Muziektycoon Eelko van Kooten (Spinnin’ Records): ‘Ik kan het niet maken, maar wel goed verko...

[Muziek] dames en heren welkom bij een nieuwe aflevering van Profile ons gast van vandaag was 22 toen die beëdigd werd als makelaar de jongste van het land maar uiteindelijk bleek er niemand een huis te willen kopen van zo'n jonkie Ze gingen maar werken in de platenmaatschappij van zijn vader Willem en in 1999 richtte hij zijn eigen label op spin in Records en dat is nu één van de grootste spelers in de muziekindustrie elke van koten welkom leuk dat je er bent Dankjewel eh ja Men zegt wel dat de muziekindustrie dood is Hè niemand koopt meer een eh een plaat Tegenwoordig eh toch wist je dit jaar te debuteren in de Quote 500 eh hoe doe je dat Ja hoe doe je dat eh goed nieuws na 15 jaar dat eh de muziek weer eh eh eh alleen maar aan het afnemen was de muziekcomputer aan het groeien goed nieuws dus voor de muziek industrie maar uiteindelijk zijn consumenten eh niet heel erg bereid Althans in mijn perceptie om te betalen voor muziek hoe eh kun je daar dan toch zo en dat hoeft ook niet meer dat zijn eh de de consument kan inmiddels kiezen of hij kiest voor gratis abonnement bijvoorbeeld er voor reclame of neemt een proefabonnement om te kijken of hij het leuk vindt op Spotify bijvoorbeeld of hij betaalt en dan neemt hij bijvoorbeeld een een eh een eigen abonnement of een familieabonnement dat eh dat iedereen eh eh meer muziek kan consumeren Je betaalt één bedrag per maand voor onbeperkt muziekgebruik en de kids eh gebruiken dus ook veel meer muziek als voorheen Ja en de bedragen die jij als producent dan krijgt die zijn minimaal Maar je moet het van de aantal hebben Ja preci Ja want wat wat levert dat op een eh als een nummertje eh [Muziek] 0,02l nee dat is een heel klein bedrag maar uiteindelijk moet je zorgen dat je eh dat je de wereld bereikt en dan wordt het wel weer substantiële aantallen ja en nou ben je niet alleen eh producent van muziek maar je bent ook eh manager van eh eh van DJ is hè zeker ehm ja dat wordt wel een beetje vergeleken met een eh met een voetbalscout je moet e talenten eh goed herkennen Stel nou ik heb een zoontje die eh aardig Kan ballen maar ook wel leuk plaatjes kan draaien Ehm wat is dan de grootste kans dat ik een een een fijn pensioen te wachten sta moet ik hem stimuleren met het voetballen of met dat djen eh belangrijkste is dat hij leuk vindt wat hij doet eh of dat nou voetballen is of DJ of muziek maken hm h eh maar in allebei kun je heel succesvol zijn eh daar zijn eh daar zijn voorbeelden van ja en en is Talent moeilijker te herkennen als DJ of als voetballer eh ja dat is eh gemene delen dat is niet zo makkelijk te zeggen uiteindelijk eh zit het hem niet alleen in het voetbaltalent maar ook timing is heel belangrijk de juiste begeleiding eh dat is bij voetballer zo Je moet ook een beetje geluk hebben dat je op het juiste moment het juiste doelpunt scoort en dat de hele wereld dat ziet zodat je populair wordt en niet alleen bij eh bij de fans maar ook bij eh clubs bijvoorbeeld zodat je een goede transfer kan maken op zijn tijd eh dat is bij DJ is eigenlijk hetzelfde eh muziek maken eh dat is grenzeloos inmiddels door de software die die die betaalbaar is of of zelfs gratis op internet Je kan ook kijken op internet als je 16-jarige bent wat de dj's draaien eh voorheen konden eh kids hadden geen toegang tot eh clubs of festivals En nu kan dat door internet met livestreams kan dat weer wel dus de informatie binnenhalen dat is eh dat is makkelijk op internet muziek maken op internet is ook makkelijk en eh vervolgens kan je kijken of je het hebt om dat om dat te laten horen in de muziek die je maakt Ja en dan wordt er om jonge talentvolle voetballertjes gevochten hè Da staan allemaal van die van die scouts omheen is dat in de muziek net zo eh inmiddels wel ja eh er gaan eh er zijn successen eh die zijn bekend eh en dat leidt tot andere successen of in ieder geval de verwachting is groot van nieuwe talenten eh dus zeker we hebben te maken met andere managers met uitgevers met eh met andere labels en en ja Je probeert de juiste mensen eruit te pikken en en daarmee aan de slag te gaan Ja wat wat is jouw grootste succes jouw grootste ster die je eh omhoog hebt gebracht eh dat zijn er een aantal we hebben Martin garrick gehad Oliver Helden Sam veld Lucas en Steve zijn we nu druk mee bezig trobi is een grote belofte Mike Williams en eh moet je alleen goed muziek kunnen maken of is de x vector ook heel erg belangrijk als Nee het is beide het is niet alleen de muziek Het is ook je social media bijvoorbeeld je aanpak van je social media eh het eigen dus de eigen persoonlijkheid eh die uitdragen en het moet iets unieks hebben in de muziek maar ook als persoonlijkheid Ja want vroeger was een beetje het beeld van de DJ als nerd hè Die zat een beetje te kelen achter achter zijn computer eh Tegenwoordig zijn het echt sterren geworden is dat eh onder andere te danken aan inspanningen zoals Eh mensen zoals jij eh ja dat is een onderscheidend vermogen hè als artiest mensen willen fan worden van je muziek maar ook fan zijn van iemand eh eh die die een persoonlijke benadering eh Z schoenmaat eh zijn favoriete kleur zijn favoriete eten dat kan je niet door de muziek laten eh laten zien maar dat kan je kan je wel door de persoonlijkheid achter de DJ laten zien dus dat is heel belangrijk dat is je marketing ja en ja misschien wel de grootste nog steeds in Nederland is eh chesto hè eh onze vrienden van forbes die hebben berekend dat J Krui van de dj's J Krui van de dj's mooie benaming eh forbes heeft berekend dat hij vorig jaar een kleine 40 miljoen dollar eh heeft verdiend hè bruto eh moet je dan zeggen eh snap je dergelijke bedragen eh ja dat is de markt hè dat is eh vraag en aanbod de jongens kunnen vaak maar 100 Max 200 keer per jaar optreden en als er heel veel vraag is en en ja de het aanbod van de optredens is beperkt Ja dat doet wat met de prijs Dat is de markt Ja dan zijn er natuurlijk critici die zeggen van ja zo'n jongen die komt aan plugt zijn usb stickje erin en eh eh wappert wat met zijn handen en dan heb je het kunstje wel gehad eh daar kijk je ongetwijfeld anders tegenaan of niet Tuurlijk het is een stuk beleving Het is show eh ja het is een avond uit Ja er komt veel meer bij kijken als alleen maar de USB stick Ja ga je zelf nog wel eens uit je plaat bij een optreden ja zeker Mysteryland bijvoorbeeld of Tomorrowland staan we dit jaar allebei weer met spinning sessions eh Dat zijn leuke leuke evenementen Amsterdam Dance win Is natuurlijk superleuk probeer je altijd een aantal feesten te kijken naar nieuwe artiesten of onze eigen jongens hoe hoe ze doen zeker ja ja ja en Vertel eens wat over jouw bedrijf Hoeveel mensen werken er momenteel eh 75 mensen over drie takken eh we hebben een muziekuitgeverij musical Stars publishing we hebben management t musical Stars Management en we hebben een label Spinning Records hm hm ja en wat is de belangrijkste Tak is dat te zeggen Het label Uiteindelijk is voor ons het allerbelangrijkste ja ja ja en één van de dingen die jullie heel erg goed doen is jullie Presence op de social media Ik geloof dat jullie op YouTube 15 miljoen volgers hebben en rest social iets van 10 miljo 16,5 miljoen op YouTube inmiddels en en al alle social media bij elkaar een kleine 26 miljoen mensen die we dagelijks eh bereiken Ja ongeloofelijk hè zeker ja ja hoe is dat zo gekomen wat wat zijn de tips als je ook zoveel volgers wil ehm belangrijk is op alle social media dat je eh continuïteit hebt en dat je je beloftes waarmaakt hm en dat proberen wij ook spinning staat voor nieuwe opkomende dansmuziek van nieuwe opkomende dj's eh proberen de Trend niet te volgen maar te zetten en dat is wat mensen van ons verwachten ja hoe kan het eigenlijk dat Nederland zo groot is in die hele elektronische dansmuziek eh we hebben hier een cultuur een danscultuur en dat begon eigenlijk in Eind jaren 0 begin ' met de It bijvoorbeeld hm hm eh was een beetje cool en Underground en eh DJ Jean later kreeg een radioshow had hits eh 58 kwam eh en en eh die draaide overdag dansmuziek die hadden een dch mes wat ze nu nog steeds elke week kiezen Eh en dat zorgde voor eh dansplaten op de markleider radio in de jaren 0 eh en dat heeft gezorgd dat je als je met je naam als producer DJ op de radio wordt gedraaid dan word je populair en dan krijg je boekingen uit het land vraag naar boekingen dus dat soort zorgt voor een financieel draagvlak voor succes Nou en eh Nederland is heel transparant dus in een kleine markt waar eh waar je de concurrentie kent dus de transparantie zorg je dat je hoge kwaliteit hebt en als je dat hebt in Nederland in een klein land eh hoge kwaliteit ja dan kun je zeker meten met de rest van de wereld en dat is eigenlijk de basis Ja want het wordt uiteindelijk een exportproduct hè succes in Nederland h maar eh dat is eh nu met de nieuwe Jongens zoals Oliver hellens Ja dat dat is eigenlijk alweer de tweede generatie dans dj's ja ja Ja en die zijn opgegroeid eigenlijk met voorbeelden van chesto bijvoorbeeld en Armin van Buren en een ferry korst in de jaren 0 is een radio nog steeds zo belangrijk voor een DJ ja eh kijk dj's draaien dansmuziek op festivals en clubs dat is over het algemeen wat coolere eh muziek dus dat eh de coolere muziek zorgt voor hun DJ profiel maar uiteindelijk de de radio hit zorgt voor de populariteit van zo'n DJ door de radio bereiken ze de massa en ja door de massa kunnen ze draaien op grote festivals en in dure clubs over de wereld Ja en in vroeger tijden was het zo dan stuurde je een plaatje naar een eh radio Jok hè deed je een meertje in een envelop erbij en dan werd hij al gedraaid hoe gaat dat tegenwoordig nou eigenlijk nog steeds hetzelfde eh mensen sturen ons heel veel eh demo's eh Tracks muziek eh we hebben een applicatie bedacht de talentpool op onze eigen website spinning [Muziek] recordscore eh amateur producers of producers die hun muziek met ons willen delen eh dus daar halen we muziek uit eh dus we krijgen direct muziek aangeboden We halen muziek uit de talentpool dat mensen uploaden zelf volgen we ook nog steeds SoundCloud we hebben Mike Williams ontdekt eh op SoundCloud dat die 100.000 volgers eh we komen op festivals in clubs dus ja overal waar Talent is daar Z proberen wij te zijn Ja maar hoe krijgen je die plaatjes dan vervolgens op de radio Ja daar heb je pluggers voor We hebben een eigen plugger die zorgt elke week bij 58 bij Slam bij Radio 3 dat dat onze muziek daar wordt aangeboden en dat het verhaal wordt verteld van de plaat zodat de radio zo'n plaat kan draaien ja ja en die dj's worden natuurlijk helemaal in de wat gelegd die radio JS om eh om jullie plaatjes te draaien ja vroeger ging dat iets makkelijker ja jaren 0 jaren 0 tegenwoordig is het allemaal wat is de plaat en wat is het verhaal daarachter je moet argumenten creëren waarom een radiostation een plaat op de playlist zet eh eh Je moet eigenlijk al eh Streams hebben op Spotify bijvoorbeeld of bij specialist radio worden gedraaid dan moet die met de plaat in de hand zijn eh pas dan zal een radiostation zo'n plaat overwegen om op de playlist te zetten en zelfs dan moet die plaat heel goed zijn want uiteindelijk als het een Skip rate heeft of een burn rate een plaat die irritant is eh op de radio dan zal dan is dat een zep moment voor de consument dus vriendjespolitiek eh dat is gewoon heel lastig Het is veel meer de kwaliteit van de plaat en het verhaal daaromheen Ja ik ik vertelde al dat je ehm eh op vrij jonge leeftijd in het eh bedrijf kwam van je vader hè eh ja onder de oude kijkers to bekend als Joost en draaier zeker ehm wat wat heeft jij hij jou geleerd over de hele commercie eh van de muziek ehm ja ik ben er mee opgegroeid eh met de muziek Mijn vader had ook een label en ook een uitgeverij was ook een bekende DJ dus het is met de pap label ingegoten eh de de eh de liefde voor muziek en en passie voor ondernemen Hij is een eh serial ondernemer entrepreneur en eh dat vond ik allebei heel erg leuk En dat heb ik heel erg gevonden in het werk wat ik nu doe eh en eh wat heeft hij mij geleerd ja eh hard werken eh Passie voor het vak eh kleine lettertjes opletten en eh ja zorgen dat je goed je best doet Ja is hij trots op je let en let op de kassa Ja zuinig zijn ja is hij trots op je Ja zeker want ik las ook ergens dat er een eh conflictje was tussen jullie twee eh ja dat gebeurt in heel veel families hè soms eh ben je het wel eens niet met elkaar eens n En dan probeer je daar een oplossing voor te vinden en die hebben wij goed gevonden Oh die is inmidels gevonden de Zand erover Ja zekering Terms zeker ja ja ja ja het even het hoofdstukje conflictje is maar eh Vorig jaar heb je best wel wat publiciteit gehaal met het eh conflict met eh Martin garrick h ja eh die eigenlijk zijn eigen weg wilde gaan eh zeker Ja daar was je best wel verbolgen over hè over het feit dat hij eh eh dat contract met jullie wilde ontbinden waar waar zat hem nou die pijn die frustratie bij mij bedoel je of ehm nou kijk net als met voetballers eh je hebt Ajax de jeugdselectie en eh dat kost een aantal jaren om zo'n topspeler te ontwikkelen zeg maar dat kost training begeleiding dan heeft Ajax nog geen euro verdiend uiteindelijk kunnen ze dat doen omdat ze langdurige contracten afsluiten waarbij je 2 jaar of 3e jaar aan het ontwikkelen bent En als het dan goed gaat dat dan zo'n Ajax er ook bij blijft Nou dat doen wij eigenlijk hetzelfde ook eh het kost eh energie en en knowhow en ook geld om jonge eh artiesten te ontwikkelen eh dus dan sluit je ook meer jarig overeenkomst af Nou en dat is met alle openheid van zaken gegaan met Martijn garris en met zijn vader eh die hebben de advocaten bij betrokken dus we zijn uiteindelijk overeenkomsten aangegaan voor langere termijn en uiteindelijk halverwege de deal hebben ze geprobeerd eh en hebben we ook voor open gestaan om de deal te heronderhandelen en uiteindelijk waren we eruit maar bij puntje bij paaltje gooien dus alsnog de handdoek erin ering en hebben ze de overeenkomsten met terugwerkende kracht vernietigd nou eh maar dat is niet hoe de afspraken zijn h dat dat is gewoon jammer ja maar dat gebeurt uiteindelijk eh brengen we heel veel platen uit we werken met heel veel talenten en uiteindelijk gebeurt er wel iets Ja waar je niet helemaal alles aan kan doen Ja ook dat conflict isen de wereld uit inmiddels toch eh het is nog onder de rechter Da zal eh dit jaar een uitspraak over komen en we hebben daar vol eh vertrouwen in Ja herkende jij zijn Talent direct toen hij binnenkwam Ik heb een team van mensen eh nou wat ik al zeg 75 mensen en eh die zijn dus voordurend bezig met met muziek of met social media en in dit geval was het rotte de graaf die met hem een meeting had en en het talent hoorde in de muziek de nieuwe muziek die Hij liet horen vanuit zijn laptop en die zei van ja we willen graag samenwerken met jou hm en zo geschiedde ja en zijn allereerste hit hè Animal was dat eh nou dat was de vierde plaat uiteindelijk die we hebben uitgebracht en dat werd de eerste hit Ja zeker Ja ik begreep dat er heel veel aan geschaafd is voordat dat eh eh werd zoals het nu is toch ehm ja zeker kijk eh dat Dat is een enar proces een creatief proces waarbij producers en zo is het zeker Kijk bij de wat meer ervaren producers die hebben al platen gemaakt die weten hoe een kop en de staart is wat de melodielijnen zijn eh de wiskundige benadering van platen uiteindelijk en dat was bar Martijn nog niet helemaal relevant dus dan ga je eh jongens begeleiden in het eh produceren van afmaken van van Tracks een Track wordt dan een release en wat moet er dan in zitten om het spannend te houden bij de radio ja Die jongens hebben nog nooit een radiohit gemaakt ja eh dus uiteindelijk ja daar begeleiden we ze mee ja want het is eigenlijk een behoorlijke team effort hè het maken van Ja zeker ook de de grote artiesten die eh ja dat komt niet allemaal uit hun eh eigen hoofd alleen Nee net als bij Marco bate bijvoorbeeld Dan heb je John newbank die schrijft een liedje en dan heb je eh de drummer en de bassist en samen maak je tot een geheel van een opname bij bij dj's Is dat iets moeilijker ze maken veel al zelf dingen in hun eigen studio alleen dat zijn eh flarden van muziek en uiteindelijk komt daar wordt daar een een een trek uit Sam gezel en weer afgemaakt tot een release eh met remixen met een Topline erop bijvoorbeeld een vokaal liedje of een melodielijn wat wordt veranderd of een geluid wat irritant is wat eruit wordt gehaald Dat is een creatief proces voordat je dus überhaupt iets ziet op internet Ben je aan het sparren over Tracks heel veel Tracks worden ook niet uitgebracht of een aantal Tracks worden samengevoegd tot één release Ja dat is een creatief proces ja ja ja en en en toen dat nummer eenmaal af was toen ja dat ging echt vliegen hè dat dat dat werd echt een monsterhit ja eh hoe gaaf is dat Ja ze hartstikke leuk Super trots op en en eh tuurlijk dat was 2013 en 2014 hadden we Oliver Hell met geko en 2015 hadden we eh eh vast wel weer in een hit en vorig jaar hadden we seks met cheat coates en eh Chris cross Amsterdam hier uit Amsterdam met inmiddels 450 miljoen Streams op Spotify eh en Lucas en Steve en Zandveld dus eh we hebben allerlei hits regelmatig en dat zorgt dat je mooie stabiele baas hebt als bedrijf ben je zelf eigenlijk muzikaal of niet ik niet gelukkig ik kan het niet maken maar heel goed verkopen ja ja ja ja ja en waar zit het in wat wat Hoe moeilijk is het om eh muziek te verkopen ehm nou aan muziek inmiddels op internet is er geen gebrek eh en ook de manieren waarop iemand die muziek maakt om dat te delen met zijn fanbase of met zijn familie of vrienden eh dat is heel laagdrempelig eh maar dat maakt het juist heel erg moeilijk eh om eh de juiste muziek eh te delen met zo groot mogelijk publiek Nou en daar komen wij juist We voelen aan wat de trend wordt eh en dus moet je zorgen dat je de trend van de muziekstijlen terughaalt in je muziek eh en dan moet je zorgen dan heb je de muziek en dan moet het nog worden gedeeld op de juiste manier eh met de buitenwereld en ja daar komen wij dan weer het is marketing Promotie social media spotfire playlist dat is nu weer heel spannend eh radio in Engeland in Amerika Hoe kom je daar wanneer begin je h Wat is juist een moment Wat moet erin de trek wat moet eruit hoe moeten eh artiest eruitzien eh waar begin je met je social media waar begin je met AirPlay moet dat bij specialist radio begint het bij de dj's moet je op een festival beginnen marketing Ja maar het begint allemaal bij goede muziek Ja nou ik maak geen muziek dus daar hebben we artiesten voor nodig producers en wij werken dus heel graag met veel mensen Ja en eh ja commerciële samenwerkingen sluiten jullie ook natuurlijk hè eh Hoe moeilijk is het om te bepalen Welk merk nou bij Welke artiest past en welke niet en ik kan me voorstellen dat eh iedereen wappert natuurlijk met een grote zak geld dat heel erg aanlokkelijk is om ja nee dat is ook bij vloggers nu dat eh kijk het het belangrijkste is dat zo'n artiest zo'n product voelt dat het bij hem past en eh dat het geen uitverkoop is en uiteindelijk eh is er goede ondersteuning als je een endorsement doet maar daarmee maak je je carrière niet daarmee maak je ook niet een hit dus het is allemaal ondersteunend en dat moet niet verwarrend zijn voor de doelgroep Voor de fans bijvoorbeeld dan eh ja dan haken Fins ook af als het eh ja als je het uitverkoopt ja ja en wat voor bedragen gaan er nou in om om zo'n endorsement bijvoorbeeld zou je het over heb nou hoe groter de artiesten Hoe groter het bereik Hoe groter de endorsement is maar wat is wat is het record uit jullie eigen praktijk eh met eh eh eh Oliver helens hebben we in ubisoft hebben een deal gedaan eind vorig jaar Ja met een computerspel en dat is een mooie deal met waarbij hij eh optrad bij de presentatie van het computerspel waarin de muziek zit in het computerspel waarin ook de muziek werd gebruikt in de online campagne waarin hij social media heeft ingezet om het computerspel te promoten en waarbij spinning ook zijn rol heeft gespeeld om dat te promoten dus het ideale van publishing master live optreden eh en de social media platforms ingezet dus multilevel eh endorsement op allerlei vlakken Ja en hoeveel nullen zijn er dan eh eh zitten er dan aan zo'n deal vast een aantal Ja meer dan drie Ja dat gaat dan vanzelf ol is populair spinning is populair hm hm dus nou dat bij elkaar opgeteld heb je een groot bereik Ja en dat is een cool bereik Spinning Records is een dans lebel maar de gamers vinden dat ook heel cool nou dus moet je zorgen dat je daar een aansluiting hebt bij computerspellen games eh met spinning met een coole DJ olf hn zoals is populair bij de bij de gamers bij al rubius en Ali A fixar Dat is een hele grote online gamers Ja nou die vinden hem weer cool Dus dat is geen Co dat past allemaal bij elkaar h en dan dan kun je dat uitdragen en ondersteunen ja ja ja tot slot eh ik zei al dat je eh afgelopen jaar je debuut hebt gemaakt in de Quote 500 hè 55 miljoen eh wat vrij uniek is Is dat jouw vader ook in die lijst staat ja eh komt ooit nog het moment dat je hem gaat passeren qua rijkdom wie weet is We zijn nog niet klaar is het een doel Nee dat is geen doel op zich en dat overkomt je Ik bedoel eh je het is niet een doel van eh ik ben 20 en ik wil in de Quote 500 nee dat overkomt je Ik doe wat ik leuk vind en dat is het allerbelangrijkste En dan probeer je daar je ambitie en je Talent om om mooie dingen te maken en uiteindelijk het een resultaat kan zijn dat je daarin komt maar dat is nooit een doel geweest Nee Nou we gaan zien hoe het zich ontwikkelt elko hartstikke leuk dat je er was Dankjewel Wilt u meer gesprekken zien surf dan naar sendes tv