"Höhle der Löwen"-Star Tijen Onaran: Das ist Trend!

Menschen kaufen von Menschen und Menschen vertrauen Menschen es braucht starke Gesichter und viele Unternehmer unternehmerinn tun sich wahnsinnig schwer weil sie sagen ich möchte mich persönlich gar nicht so in den Vordergrund stellen ich glaube aber die Zeiten von der Mensch hinter der Marke verschwindet sind vorbei wir brauchen eine Personalisierung weil wir brauchen eine stärkere Greifbarkeit durch die Emotionalisierung will ich wissen wer ist das Gesicht hinter der Marke ich glaube was wir am Finanzmarkt sehr stark sehen ist so das Thema sehe ich wirklich egal in welchem Bereich ist das ganze Thema Gamification also eine stärkere Entzerrung von Inhalten und stärker sage ich mal Lust machen auf verschiedene Produkte das sehen wir an der Vermarktung über Social Media aber auch über verschiedene Organisationen die versuchen das spielerischer [Musik] rüberzubringen liebe Zuschauer ich begrüße Sie ganz herzlich zu einer neuen Ausgabe von future markets in den nächsten Minuten wird es natürlich wieder um Trends gehen die die Gesellschaft aber auch die Finanzwelt ordentlich durcheinander rütteln werden es geht um Nachhaltigkeit es geht um Diversität und es geht natürlich auch darum wie man das Gespür für genau diese Themen entwickelt und auch dran bleibt und deshalb bin ich ganz besonders froh eine Pionieren in diesen Bereichen heute bei mir zu Gast zu haben tin oneran du bist Jurorin bei der Höhle der Löwen du bist Autorin mehrerer Bücher du bist selbstunternehmerin und du hast wenn ich das so gelesen und gesehen habe dieses feine nästchen für Trends und die die es wert sind weiterentwickelt zu werden herzlich willkommen erstmal hallo ich freue mich sehr ich habe gesehen dass du in viele unterschiedliche Sachen was heißt investierst aber interessiert bist vorantreibst und das ganze Push das heißt du bist immer up to date was Trends angeht und wie man auch die Zukunft besser wahnimmt gab es da irgendwelche Schlüsselmomente in deiner Jugend in deiner Kindheit die dich sozusagen schon dahin getriggert haben ja ich würde schon sagen dass es relativ früh angefangen hat weil ich immer sehr schnell gemerkt habe dass ich die erste oder einzige im Raum bin also ob es in der Schule war später an der Uni dann später in meinen ersten Jobs war es meistens so dass ich die Einzige mit Migrationsgeschichte war meine Eltern sind ja irgendwann aus der Türkei eingewandert und so bringe ich eben auch eine bestimmte soziale Herkunft mit und bin auch die erste in der Familie die diesen Weg gegangen ist und wenn man so die erste ist die etwas macht dann setzt Du ja auch ein Stück weit einen Trend ja manchmal bist du sozusagen der eigene Trend daher habe ich relativ schnell gemerkt dass das ja auch ein großer Vorteil ist also wenn du jetzt nicht nicht nicht auf andere verlassen kannst oder wenn du sagst okay wie kann ich Dinge noch mal neu und anders denken ist das eine großartige Chance und ich bin der festen Überzeugung dass du mir heute hilft du hast es gerade gesagt auch Startups zu erspüren und zu schauen okay was sind denn Produkte was sind die Dienstleistung die gibt's vielleicht in der Form nicht weil ich selber eben diesen Weg gegangen bin zu sehen okay die einzige oder erste im Raum zu sein bedeutet a nicht die letzte zu sein und B vor allem kannst du auch Pionierarbeit leisten und für andere eine Inspiration sein das hört sich an als wärst du immer oder seist du immer sehr positiv gestimmt ich kann mir aber vorstellen dass es auch ein Weg dahin das ganze positiv zu sehen also die die erste zu sein die einzige zu sein du hast jetzt gerade dein Migrationshintergrund angesprochen und auch wenn ich da kein Fan von bin ähm immer diese frauennummer so nach vorne zu pushen ich werde beispielsweise häufiger gefragt wie ist es als Frau in der Finanzwelt zu arbeiten also ich meine ne wir sind im Jahr 2024 da bin ich nicht die einzige und ich mag es auch nicht besonders wenn das so prär nach vorne gehoben wird aber trotzdem hat man sicherlich auch manchmal Selbstzweifel Unsicherheiten weil man eben die erste ist die erste mit welchen äh Attributen auch immer mm war das bei dir immer so positiv oder war das eine Entwicklung ich würde sagen es war eine Entwicklung ich habe irgendwann festgestellt dass eben meine soziale Herkunft eine absolute superp ist weil ich mich am Ende auf mich selbst verlassen muss und klar habe ich von meinen Eltern ganz viel Selbstwertgefühl mitbekommen was finde ich das beste Investment aller Zeiten ist nichtsdestotrotz gab es jetzt keine finanziellen Möglichkeiten zu Hause oder auch kein großes Netzwerk und daraus resultierend musste ich eben auch mir so ein bestimmten Habitus auch aneignen ich musste schauen wie ist es auch auf Veranstaltungen wie kann ich mich da irgendwie geben wer kennt wen wie funktioniert auch so das politische drumherum gerade auch in der Wirtschaft und ich würde sagen das hat mich sehr sehr gestärkt und natürlich gab und gibt es im übrigen bis heute Momente wo ich denke oh jetzt bist du irgendwie wieder der Alien im Raum aber so wie du es auch gerade gesagt hast ich glaube gerade dann wenn man die einzige oder die erste ist ist das ja eine großartige Chance ja also du kannst ja wirklich die Türen für viele andere da draußen öffnen und die Zahlen sprechen eine eindeutige sprach wenn du dir die Zahlen von Gründerin in der startupszene anschaust oder auch gerade im Investmentbereich da ist noch wahnsinnig viel zu tun was das Thema Vielfalt betrifft aber ich bin total optimistisch und sehst wie du raus aus der Opfer und betroffenheitsecke hinzu das ist eine superp Vielfalt ist wichtig für die Wirtschaft und wenn man selber als Individuum da ja ein Zeichen setzen kann ist es doch ganz wunderbar gibt es Ziele das hört sich alles nach nach stetiger Weiterentwicklung an Stillstand bringt meistens niemand weiter gibt es Ziele bei denen du sagst das möchte ich in 10 Jahren einmal komplett umgekippt haben oder vielleicht vorangetrieben haben also das Thema Startup Investments macht mir schon wahnsinnig Spaß muss ich sagen ich sage auch immer das ist wie so eine Weiterbildung für mich weil ich natürlich in unterschiedlichste Branchen Industrien mittlerweile investiert bin und darüber auch ganz viel selber noch mal lerne im Hinblick auf Marketing auf Skalierung von Produkten aber auch Dienstleistung ich bekomme auch so die neue Generation an Gründerinnen und Gründern mit die ganz anders denken und ticken als ich es tatsächlich tue und das ist für mich wahnsinnig spannend und ich könnte mir vorstellen so in ja 5 bis 10 Jahren in dem Bereich noch mehr zu machen noch mehr und noch weiter und noch intensiver zu investieren vielleicht auch mich noch stärker mit anderen zusammen zuun und gemeinsame Investments zu machen und dann natürlich auch dazu beizutragen dass diese Startups im besten Fall weiter wachsen skalieren wenn ich sogar auch verkauft werden das ist etwas wo ich ehrlicherweise sage hätte ich vor ein paar Jahren nie im Leben gedacht dass ich mal so Interesse am Thema Investment habe weil ich immer gedacht habe okay da brauchst du irgendwie einen ganz speziellen dezidierten finance background aber dieser unternehmensbackground den ich ja selber mitbringe ist halt natürlich auch wahnsinnig spannend für die Startups was sind denn deiner Meinung nach so die alles umschmeißenden Trends die uns erwarten also klar KI ich glaube jeder hat mittlerweile schon 12000 KI Schulungen hinter sich ist nicht mehr wegzudenken aber was ist so das bei dem du sagst da krippelt mir die Nase da müssen wir dran bleiben also was ich tatsächlich immer wieder merke bei den Startups egal ob sich jetzt um Produkte Dienstleistung B2C oder B2B Bereich handelt ist das ganze Thema Community also wenn du ein Produkt z.B auf dem Markt bringst das kann noch so gut sein wenn du das nicht schaffst eine gewisse Zielgruppe zu adressieren zu erreichen und auch zu emotionalisieren dann wird es niemand kaufen und ganz viele Startups die eben Produkte entwickeln gucken dass sie sogenannte Communities entwickeln also Netzwerke adressieren beispielsweise auch ein Gemeinschaftsgefühl schaffen dadurch dass sie ein Produkt so auf die Beine stellen dass man sagt Mensch ich habe eine Verbindung zu dem Produkt ich fühle mich auch wirklich abgeholt und dieses Community Thema ist ja auch eins womit ich groß geworden bin ich habe vor vielen Jahren angefangen Netzwerk Events für Frauen zu organisieren das war klassische Community Arbeit Netzwerkarbeit ja und das merke ich dass es nicht mehr wegzudenken bei den Unternehmen und alle wollen tatsächlich in diesen Communities denken und Zielgruppen erreichen die Frage ist immer wie schafft man es und wie schafft man auch dieses Gemeinschaftsgefühl dass Leute sich hinter einer Marke Vereinen und sich auch damit identifizieren können du hast damit natürlich auch das Thema Kommunikation angesprochen was sich im Wesentlichen in eigentlich relativ kurzer Zeit verändert hat wenn man jetzt nun mal boah ich glaube man glaubt g muss gar nicht lange zurückgehen allein in den letzten drei Jahren hat sich da so viel umgekrempelt was beispielsweise dieses Community denken angeht das Marketing wie man aufeinander zugeht was glaubst Du ist so das wo es noch viel nachzuholen gilt um Marketing besser zu betreiben Produkte besser voranzubringen zum Thema Kommunikation also ich glaube zum einen brauchen Marken auch eine klare Identifikation und eine klare Haltung weil wir natürlich immer wieder merken dass die Welt in der wir derzeit Leben total politisiert ist das bedeutet marken müssen sich genau darüber Gedanken machen inwi weit sie sich vielleicht sogar auch politisch äußern oder einbringen das ist nicht mehr wegzudenken wenn ich als Kunde oder Kundin mich mit einer Marke identifizier dann will ich auch wissen wie werden die Produkte hergestellt entwickelt wie sieht's im Bereich Nachhaltigkeit aber auch Vielfalt aus also es ist viel politischer als es früher der Fall war und das ist natürlich für die Startups mit denen ich z.B zusammenarbeite wahnsinnig herausfordern weil das eine ist ich persönlich habe vielleicht eine politische Haltung und habe auch eine Meinung und andere ist wie kann ich sozusagen mein Produkt nach vorne bringen indem ich es auch gesellschaftspolitisch kommuniziere und auch bei gesellschaftspolitischen Trends und Entwicklung schaue springe ich auf den Zug auf oder lasse ich den sozusagen vorbeifahren und das ist eine große Herausforderung die sehe ich bei ganz vielen Startups die dann auch in Kampagnen denken und überlegen welche Botschafter und botschafterinen kann ich einbinden wer ist ein starkes Markengesicht für mich und zwar nicht nur im Hinblick auf ich poste mal was nettes auf Instagram sondern wer bringt an sich selbst auch eine große Visibilität mit und das sind absolut neue Trends und Entwicklungen die Marketing unabhängig jetzt von künstlicher Intelligenz was du schon angesprochen hast noch mal ganz anders herausfordern ich finde das ganz interessant was du sagst dieses diese politischen Einflüsse die man beachten muss um eine Marke voranzubringen das Thema Nachhaltigkeit es wird immer geguckt wie wird etwas produziert kam hoffentlich nicht aber niemand zu Schaden dabei gerade wenn es um Tiere geht wenn es um Political Correctness geht und das ganze das wirgt aber auch die ein oder anderen Fallen gibt es da hast du Tipps wie man solche vermeiden kann oder was momentan speziell im Fokus steht worauf man als erstes achten sollte weil ich glaube es gibt eine große Unsicherheit auch bezüglich dieser Themen ja ich finde das hast schön gesagt weil das merke ich auch dass diese Emotionalisierung unserer Gesellschaft dazu führt dass es eine wahnsinnige Verunsicherung gibt dass viele Unternehmen gar nicht mehr wissen kann und sollte ich mich jetzt äußern und wen vergraul ich dann es gibt die erfahrene Zielgruppe die ich adressieren will die mit diesem ganzen diversity und nachhaltigkeits für sein Kram gar nichts anfangen kann vielleicht und dann gibt's die New Generation die sagt na ja es braucht hier schon eine Haltung und eine klare Positionierung und dieser schmale Grad ist wahnsinnig herausfordernd für mich ist immer total wichtig und das gebe ich auch den Unternehmen mit Punkt 1 es muss drin sein was drauf steht also nicht vorgeben dass man etwas ist was man gar nicht ist wenn du nachhaltigkeitsziel noch arbeiten möchtest und sie noch nicht erreicht hast dann kommunizierst aktiv die Menschen und gerade auch Kunden und Kundinnen sind dankbar wenn du Transparenz aufzeigst dass du noch gar nicht da bist wo du sein möchtest das ist viel besser wie wenn du versuchst irgendwie besonders divers zu sein besonders nachhaltig zu sein dann funktioniert es nicht und Punkt 2we ist Menschen kaufen von Menschen und Menschen vertrauen Menschen es braucht starke Gesichter und viele Unternehmer Unternehmerinnen tun sich wahnsinnig schwer weil sie sagen ich möchte mich persönlich gar nicht so in den Vordergrund stellen ich glaube aber die Zeiten von der Mensch hinter der Marke verschwindet sind vorbei wir brauchen eine Personalisierung weil wir brauchen eine stärkere Greifbarkeit durch die Emotionalisierung will ich wissen wer ist das Gesicht hinter der Marke und wem kann ich auch wirklich vertrauen ich möchte mich ja auch reiben vielleicht sogar ich möchte mich ja auch identifizieren das heißt für Unternehmer und Unternehmerin ist es wichtiger denn je eben diese eigene Personal Brand auch aufzubauen stark visibel zu sein ob laut oder leise sein wir dahingestellt aber zu sagen das sind meine Positionierung das ist meine Meinung das meine Haltung und hoffentlich erreiche ich damit ganz viele da draußen tatsächlich das Paradebeispiel für so eine für so ein face für so eine Emotionalisierung ist wahrscheinlich z.B Elon Musk mit Tesla jeder verbindet mit ihm dieses wahnsinnige Genie was mit Sicherheit auch einige Reibungspunkte bietet aber eben auch das ganze irgendwo menschlich macht und auf der anderen Seite korrigiere mich wenn ich da jetzt falsch informiert bin war das nicht Zalando die kürzlich angefangen haben mit KI generierten Models zu werben das ist ja dann im Prinzip das Gegenteil davon von dieser Marke von dieser Menschlichkeit die du gerade angesprochen hast ich finde das Thema KI unglaublich spannend ich finde aber auch auch das wirgt Unsicherheiten Risiken wo man nicht weiß ist es Fake ist das echt total und ich glaube diesen Zwiespalt den du gerade skizziert hast den haben auch viele Unternehmen im im Kopf zalando ist tatsächlich ein spannendes Beispiel weil es den Markt noch mal komplett ja umschmeißt am Ende ich bin aber der feste Überzeugung und das hat man auch im Bereich Digitalisierung gesehen je digitaler wir werden desto größer ist die Affinität zum analogen ich meine wir sitzen heute hier live und in Farbe weil es einfach schöner ist wenn wir uns wirklich live begegnen wenn wir sehen wie ist die gesti und Mimik wir sind alle satt aus den den letzten zwei oder drei Jahren wo wir vor Laptop saßen es gibt wieder wahnsinnig viele ver altung und Begegnungsorte und das zeigt je digitaler etwas ist desto größer ist dann irgendwann die Leidenschaft und die Sehnsucht nach dem eins zu ein nach dem analogen und ich glaube je digitaler wir auch in den Produkten werden in der Entwicklung der Produkte über die künstliche Intelligenz desto größer wird irgendwann die Sehnsucht sein dass wir wieder echte Menschen haben dass wir sie greifen können dass wir Emotionen sehen und das Beispiel Elon Musk ist ein ganz spannendes unabhängig davon wie man ihn findet aber er ist natürlich eine krasse Person ke und zeigt auch dass man ihn entweder hasst oder man liebt ihn und ich glaube nicht jeder Unternehmer Unternehmerin muss sage ich mal dieses extreme am Ende des Tages haben aber es hilft schon für die Positionierung eine Greifbarkeit zu haben also kannst jetzt nicht sagen ich bin jetzt sichtbar aber für was so richtig weiß ich nicht und so eine richtige these und Haltung habe ich auch nicht die Leute wollen sich schon auch an dir reiben und es gab's in der vergangenen Jahr halt ja auch dass viele Unternehmer unternehmerinn mit ihrem Gesicht für Marken geworben haben ja so und das wird es immer weiter geben und heute in Zeiten von von diesem Internet von sozialen Medien ist es natürlich viel viel einfacher weil du mit relativ geringen Mitteln sehr viele Menschen da draußen erreichen kannst lass uns noch mal zum Thema Nachhaltigkeit zurückkehren das ist ein großes Thema vielleicht auch etwas spät erst geworden dringend notwendig auch da herrscht manchmal eine gewisse Unsicherheit aber im Prinzip kann ja jeder für sich selbst erstmal entscheiden wie nachhaltig jemand leben möchte g es bei dir jetzt in deiner Entwicklung Entscheidungen oder Situationen die dich zu Entscheidungen gebracht haben Dinge in deinem Leben zu verändern der Nachhaltigkeit halber also ich würde mich selber nie als große nachhaltigkeitsqueen irgendwie identifizieren oder auch behaupten dass ich das besonders bin nichtsdestotrotz du hast es gesagt ich schaue schon also welchen Beitrag kann ich dazu leisten ne also natürlich versuche ich dann häufiger wenn die Bahn fährt mit der Bahn zu fahren so das sind Kleinigkeiten also das Thema Reiserei aber auch der Alltag ja dass ich schaue dass ich ähm wenn ich mir irgendwo ein Kaffee hole dass es da nicht so wieder so ein Plastikbecher ist die Art und Weise wie wir unser Büro gestalten oder wie wir sozusagen mit was wir da auch äh miteinander arbeiten ja also das sind alles Themen die für mich in meinem Job ich habe ja keine Produkte sozusagen auf dem Markt ich mache ja Beratung die total wichtig sind und ich glaube das entscheidende beim Thema Nachhaltigkeit ist wovon die Menschen satt sind und das merken wir ja auch gerade in der Stimmung in diesem Land ist dass sie etwas aufoktruhiert bekommen was sie eigentlich gar nicht so richtig leben können respektive wollen und klar gibt es für Unternehmen Nachhaltigkeitsziele die es übrigens auch im diversity Bereich gibt aber die Frage ist doch wie realistisch ist die Umsetzung also kann ich Leute zwingen jetzt etwas nicht mehr zu tun oder etwas anders zu tun nee ich kann sie motivieren und inspirieren und ich glaube dass wir alle ein ganz gutes Bewusstsein dafür haben mehr oder minder nachhaltiger zu leben aber jetzt mit einer zeigefingerpolitik da versuchen die Unterneh a die Unternehmen dazu zu zwingen oder eben die Individuen davon halte ich gar nichts ich persönlich bin der Meinung dass das seinen festen Bestandteil haben muss die Nachhaltigkeit und auch das arbeiten daran das zu verbessern auf der anderen Seite sehe ich natürlich auch diesen Schwierigkeitsgrad du hast es gerade schon angesprochen mit dem Finger auf die Unternehmen zu zeigen man setzt sich gerade hier in Deutschland ähm Grenzen und Standards die es für die Unternehmen schwierig zu erreichen macht das das Ziel zu setzen wir hatten jetzt gerade kürzlich erst das problembeispiel was uns wahrscheinlich noch lange weiter verfolgen wird mit Volkswagen was lange unter ja doch lange eigentlich unter dem Radar lief wir setzen uns was Rohstoffe angeht Grenzen in wie weit glaubst du wird das die Wettbewerbsfähigkeit vom Standort Deutschland beeinflussen ich glaube schon dass es uns beeinflusst und ich glaube dass bei Trends und Entwicklung oder generell Entwicklung ist es ja so entweder du bist hinter der Welle oder vor der Welle das zeigt sich übrigens im Bereich diversity aber auch im Bereich Nachhaltigkeit und wenn ich z.B im Bereich diversity berate sage ich das auch immer ich sag immer besser ist es ja vor die Welle zu kommen und die Welle sogar mitzuprägen und ähnlich ist es im Bereich Nachhaltigkeit es gibt die Ziele seitens EU aber seitens Deutschland auch gerade für die Unternehmen das hast angesprochen die Unternehmen wissen auch dass sie daraus ein Wettbewerbsvorteil haben weil zum einen auch Talente lieber in Unternehmen arbeiten die Nachhaltigkeit wertlegen da gibt's spannende Studien zu und zum anderen sie natürlich auch mittlerweile krasse Vorgaben haben in der Entwicklung der Produkte aber am Ende des Tages braucht eine realistische Umsetzung und das meine ich immer wenn ich sage es muss drin sein was drauf steht also es bringt jetzt nichts aktivistisch oder aktionistisch irgendwas vom Zaun zu brechen und vor allem müssen die Menschen die es umsetzen auch realistische Ziele haben die sie wirklich dann auf den jeweiligen abteilungsebenen umsetzen können häufig ist es so dass die Unternehmens etwas entwickelt was sich aber in der Realität gar nicht so richtig umsetzen lässt oder wo die Ziele soow weit wech sind und deswegen arbeiten wir z.B in der Beratung gerne mit so sogenannten quick winnings also kurzfristige Ziele die auch zu Motivation führen wo man sagt Mensch jetzt habe ich irgendwie umgestellt wie wir hier Reisen innerhalb der Abteilung und wir sammeln dann Punkte für eine Weiterbildung oder es gibt auch Boni ne also sozusagen die Erreichung der Ziele wird ja auch an die boniausstüttung geknüpft dann verändert sich was und dann merken die Leute auch okay hey ich kann wirklich auch ein Teil dazu beitragen dass wir eine bessere Wirtschaft eine nachhaltigere Wirtschaft und vor allem auch Gesellschaft haben was sind deiner Meinung nach bei deiner Tätigkeit als Beraterin im Blickpunkt Vielfalt die größten Dinge die es zu verändern gilt also so die die größten Berge die es noch zu erklimmen gilt also zum einen das mindset was das Thema betrifft dadurch dass wir so eine überemotionalisierung auch gerade bei dem Thema haben ist es häufig so dass die Menschen mittlerweile direkt den Rolladen dicht machen wenn sie nur das Thema Diversity Vielfalt hören ich kann es auch auf einer menschlichen Ebene ehrlicherweise nachvollziehen weil natürlich wir haben dieses Thema in den letzten Jahren sehr sehr stark vorangetrieben aus meiner bindenperspektive natürlich noch viel zu wenig keine Frage aber aus der gesamtgesellschaftsperspektive viel zu viel und ich glaube was wir ein bisschen verpasst haben auch gerade in Deutschland ist diejenigen mit abzuholen die mit dem Thema fremdeln was völlig normal und in ord wenn du immer in Deutschland gearbeitet hast und nie in vielfältigen Teams unterwegs warst dann ist das Thema Vielfalt erstmal nicht greifbar es ist weit weg es challenged dich in deiner Sozialisation in deinem Wertesystem und wir haben es nicht geschafft sozusagen frühzeitig die Menschen mitzunehmen die vielleicht sagen moment mal wie ist es denn wenn jetzt mehr Vielfalt bei mir im Team ist wenn es verschiedene Kulturen gibt verschiedene auch politische Ansichten daher Punkt Nummer ein ist das Thema mindset ganz wichtig es heißt wenn ich eine Vielfalt habe habe ich im Unternehmen auch eine Meinungsvielfalt und die gilt es eben auch auszuhalten auch wenn es schwer ist so Punkt zwei ist dass M man den Menschen mitgeben muss dass Vielfalt einfach auch Spaß macht und dass es jeden und jeder Einzelne von uns besser macht und ich sage mal natürlich ist es toll wenn ich mit Menschen an einem Tisch sitze die aussehen wie ich die ticken wie ich aber dann ist es irgendwie so ein großes Selbstgespräch dass ich führe und es macht mich nicht klüger smarter oder besser mich macht besser wenn ich mit Menschen an einem Tisch sitze die ander Aussehen anders ticken anders denken als ich weil dann denke ich auch anders und dann komme ich auf Themen auf die ich vielleicht vorher gar nicht gekommen wäre das heißt wir müssen diese Lust schaffen zu sagen was bringt mir persönlich Vielfalt eigentlich und dann kann man auch Maßnahmen erklären im Unternehmen zu sagen okay wir haben jetzt z.B das Ziel 30% mehr Frauen in Führungsposition du aber lieber Dieter in der Abteilung XY du profitierst auch davon weil Vielfallt dich persönlich in deinem Team auch besser macht und das haben wir ein bisschen verpasst in den letzten Monaten aber ich bin ja grundoptimistin und ich merke auch immer wieder in der Beratung wenn man da eben eine transparente Kommunikation hat und aufzeigt das ist das Ziel das wir erreichen wollen dass die Maßnahme und wir entwickeln gemeinsam diesen Weg also wir als Unternehmensspitze geben nicht etwas vor sondern als Gemeinschaft im Unternehmen entwickeln wir diesen Weg und zeigen auf was das tolle an dem Thema ist dann verändert sich was dafür bedarf es aber natürlich bei der kompletten Gesellschaft bei den kompletten Mitarbeitern auch eine gewisse Offenheit die man ja erstmal antiesasen muss die man Neugier die man wecken muss und ich glaube ein großes Problem was wir insgesamt haben auch hier in Deutschland aber auch insgesamt ist dieser Generationenkonflikt gerade in Einzelunternehmen man darf ich weiß gar nicht ob das mitler da sind wir wieder bei Political Correctness ist Boomer mittlerweile beleidigend ich glaube okay nicht oder Generation die jetzt kurz vor dem kurz vor der Rente kurz vor dem Ruhestand stehen auf eine Generation trifft die hungriger ist aber auch mehr ihr eigenes Leben verwirklichen möchte und die Work Life Balance anders gestalten würde als dass die ältere Generationen gemacht hat wo siehst du da Lösungsansätze diese beiden Gesellschaften oder diese beiden Generationen so aneinander zu bringen dass man sich zwar reibt aber auch profitiert voneinander ich finde du hast es schon wunderbar zusammengefasst das ist tatsächlich dieser Zielkonflikt den wir auch in der Beratung sehen und interessanterweise ist das Thema Generationen Vielfalt ganz weit vorne im Bereich Vielfalt also häufig ist ja so dass wir uns in der öffentlichen Debatte auf das Thema geschlechtervielfalt fokussieren ähm das auch richtig und wichtig aber in den Unternehmen in der Unternehmenspraxis ist das Thema generationvielfallt zum Teil viel wichtiger weil du hast es gerade skizziert zwei völlig verschiedene sozialisationen aufeinander treffen auch gerade was das Thema Leistung Leistungsfähigkeit Einsatz Engagement betrifft und ich will das eine gar nicht irgendwie gegen andere aufwerten oder abwerten aber es sind einfach zwei unterschiedliche Perspektiven was wir merken in der Beratung ist dass sich Menschen die in den Abteilung arbeiten sich dieser Perspektiven bewusst sind dass sie unterschiedlich sind und nicht in diese Verurteilung kommen also wenn junger Mensch sagt hey der Job ist für mich nicht alles ich habe noch andere Dinge irgendwie vor dann heißt das doch nicht dass man sich im Job nicht engagieren möchte sondern das bedeutet dass es verschiedene Aspekte gibt über die ich mich verwirkliche und die erfahrene Generation ist natürlich anders sozialisiert das war lange Zeit das kenne ich auch selber ehrlicherweise von mir je mehr Leistung desto mehr Geld desto mehr Erfolg desto mehr Einfluss das hat sich maximal verändert und was wir eben versuchen ist durch verschiedene Programme in den Unternehmen es gibt es sogenannte reverse Mentoring also wo sozusagen die junge Generation die erfahrene mentort auch in Dingen wie neuen Entwicklungen und Grenz ob es jetzt das Thema Social Media ist oder Digitalisierung das sind so Programme wo wir merken wenn wir die verschiedenen Generationen miteinander matchen und zusammenbringen dass die auch wirklich voneinander lernen und das ist doch das schöne wenn man aufzeigt welchen Mehrwert es hat wenn du zu der einen Generation gehörst oder eben zu der anderen und du dich dann zusammenust und sagst okay was können wir eigentlich hier voneinander lernen und wie können wir auch voneinander profitieren was sind so die Tipps die Du beispielsweise un Unternehmen gibt du hast das jetzt schön skizziert dass man ich sag's jetzt mal ganz Plum beide an einen Tisch setzt und sagt okay social Media ist meins Erfahrung habe ich jetzt im Bereich BZ ja oder vermeide doch die Fehler es ist im Prinzip wie in der Elternschaft ne also du sagst guck mal du musst jetzt nicht die gleichen Fehler machen wie die Mama das ist ja im Prinzip ähnlich trotzdem machst du sie natürlich aber was sind so diese klassischen Tipps oder Ratschläge für Unternehmen wie man das ein bisschen smoother einbringt aber wichtig ist erstmal was ich immer wieder merke es gibt in Unternehmen ganz viele sogenannte talentprogramme die dann nur bis ein gewisses Alter gehen also bis 30 z.B und dann natürlich kommt der Gedanke bei den Mitarbeitenden auf na ja wenn ich älter als 30 bin oder Anfang 50 oder dann eben erfahrener bin ich hier raus also werde ich nicht mehr gesehen das heißt wenn Unternehmen für ihre Mitarbeitenden Programme entwickeln dass sie nicht nur an diese junge Generation denken und sagen okay wir machen hier ein Top führungskräfteprogramm für die Top Talents bis 30 sondern dass sie sich auch überlegen was ist eigentlich mit der Generation 50 plus und es gibt spannende Beispiele wir hatten z.B vor einiger Zeit ein Unternehmen das wir beraten haben das dann den der erfahrenen Generation die Möglichkeit gegeben hat unternehmerisch im Unternehmen zu denken also das Thema intrepreneurship und dann gab es ein Programm was wir entwickelt haben wo wir gesagt haben okay wie kann ich eigentlich zu einem Unternehmer in einem Unternehmen werden also wie kann ich Produkte entwickeln Dienst Leistung wir haben dann sogenannte fuckup nights also aus der Startup Szene übertragen ins Unternehmen so dass dann die Generation 50 plus Produkte entwickeln musste pitchen musste ja vorstellen musste und die sind so ins sogenannte doing gekommen die hatten so Spaß daran und das sind Dinge die man eben immer mitbedenken muss die die Generation 50 plus wird häufig total vergessen aber die arbeitet ja noch eine Weile und die brauchen wir auch Stichwort Fachkräftemangel und da versuche ich eben die Unternehmen gemeinsam mit meinem Team auch immer wieder daran zu erinnern dass es eben nicht nur darum geht die die Jungen zu pushen und zu fördern sondern eben gerade auch die erfahrenen du hast gerade schon gesagt die Arbeiten noch eine Weile wahrscheinlich länger als uns lieb ist also nicht dass sie bleiben sondern uns im Bezug auf auf eine mögliche Rente die Startup Szene in Deutschland wie würdest du die beschreiben hat sich da was getan also als ich anfing mich mit Startups gerade mit mit finanz Startups mit fintech zu beschäftigen wurde immer nach Israel geschaut äh und es wurde immer gesagt ah die die Deutschen mit ihrer Bürokratie halten alles unglaublich schwierig unglaublich ähm verwurste was regeln angeht so dass sich keiner traut was Selbstständigkeit oder neue Ideen angeht hat sich da was getan deiner Meinung nach es hat sich schon was getan also es ist durchaus so dass es mittlerweile ganz viele Programme für Startups gibt ob seitens Ministerien ist in den einzelnen Bundesländern es gibt immer mehr auch VCS die darauf wertlegen dass sie z.B besonders Menschen mit Migrationsgeschichte auch fördern oder pushen es gibt viele Business Angels die ihre Investmententscheidung danach treffen wie diversen Unternehmen ist wie divers die Startups sind nichtsdestotrotz muss ich sagen wenn es um die großen Gelder geht ums große Kapital um die Skalierung dann tritt natürlich der berühmte Netz Effekt ein also wer kennt wen und dadurch dass viele Startup Gründer ich gender jetzt mal bewusst nicht natürlich auch an bestimmten Unis studieren und dort dann auch auf ihre zukünftigen Investoren InvestorInnen treffen das heißt miteinander wachsen ist es später so wenn sie dann skalieren wenn Sie das große Geld einsammeln wollen auf diese Netzwerke zurückgreifen können und das führt dazu dass wir natürlich immer wenn es um Kapital geht um kapitalzugang eben noch keine Durchlässigkeit haben die wir eigentlich bräuchten so das ist total wichtig Punkt zwe merke ich immer wieder dass wenn es um die endbürokratisierung geht in Deutschland dass wir da noch wahnsinnig viel aufzuholen haben allein so das Thema wenn ich ein Unternehmen gründen will muss ich immer noch irgendwohin latschen und Faxgeräte sind immer noch nicht abgeschafft ja also es ist wirklich immer so eine Tristess und es wird einem auch nicht einfach gemacht auch übrigens als Business Angel also es ist jetzt nicht so dass du noch mal besonderen Push bekommst wenn du dein Kapital da anlegst und ich finde was wir brauchen auch in so einer Regierung ist mehr Startup malität und Startup heißt ja nicht dass ich ein fancy hipper junger Gründer bin sondern auch hier wieder können ja auch Menschen sein 50 plus die noch mal überlegen in die Selbständigkeit zu gehen wenn wir stärker dieses mindset entwickeln dass gerade auch Deutschland das Land der Tüftler und Denker und auch der Praktiker dass wir dann neue unternehmensgeneration brauchen nicht nur die Familienunternehmen die total ihre Tradition haben sondern auch die New Generation die dann sagt hey ich habe irgendwie spannende spannende Themen du hast das Thema fintech angesprochen ich B ja auch in dem fintech investiert also da passiert schon viel nur die ausgangsvoraussetzung die Zugänge die Möglichkeit Kapital zu bekommen vor allem viel Kapital zu bekommen ist in Deutschland immer noch nicht da wo ich sage okay da macht's richtig Spaß fintech was findest du besonders spannend wo siehst du am meisten Potenzial also was ich total spannend finde ist das ganze Thema finanzedukation also wirklich Menschen beizubringen dass sich mit den eigenen Finanzen auseinanderzusetzen extrem wichtig ist natürlich sind mir da Frauen auch besonders nah weil ich immer wieder merke dass sie das Thema total vernachlässigen und da auch ja auch so eine Komplexität mit verknüpfen was ich total nachvollziehen kann ich meine ich habe mich mit meinen eigenen Finanzen ehrlicherweise das erste Mal richtig auseinandergesetzt vor sie oder a Jahren als ich mich selbständig gemacht habe also mein Vater hat zwar immer gesagt steh auf eigen den Bein und verdien ein eigenes Geld und sei nie abhängig von dem Mann nichtsdestotrotz dass ich mich intensiv damit auseinandergesetzte war zu meiner Selbständigkeit weil ich gemerkt habe okay das was ich alles da einnehmen kann ich nicht einfach ausgeben weil da kommen ja noch die Steuern und so weiter so und deswegen gebe ich Frauen immer mit hier das Heftes Handeln selbst in die Hand zu nehmen und deswegen finde ich so das diesen edukativen Ansatz aber auch so Gamification bei fintech Apps total gut und wenn das dann noch an Jugendliche geht und Sie merken dass Finanzbildung extrem cool ist und Spaß macht und ih auch die Möglichkeit gibt weiterzugehen das ist schon was ziemlich ziemlich gutes und das Anlegen irgendwie auch greifbarer macht und Spaß macht dass man feststellt okay ich brauche jetzt nicht eine spezielle finanzausbildung um mein Geld anzulegen sondern es geht um so ein fundiertes Grundwissen damit komme ich sozusagen schon ganz gut voran und dann ist das Thema auch gar nicht mehr so komplex und daher finde ich alle Startups die so um diesen ja um um diese Thematiken drehen die finde ich besonders spannend finde ich tatsächlich auch wobei ich auch finde dass die die Erziehung oder das hinführen an den Finanzmarkt an sich in Deutschland auch in den Schulen schon vernachlässigt wird also in anderen Ländern ist es absoluter Standard dass man seine Rente schon auf mehreren Positionen überdenkt und dass man in der Schule schon gewisse Sachen beigebracht bekommt aber ich habe auch das Gefühl dass momentan wenn auch langsam aber dieser Switch stattfindet also in in unserem Alter ich sag mal rund um die 40 gesagtchuldigung ich ist es bei vielen auch in meinem Bekannten Kreis so dass die sich erstmal gar nicht also Frauen beispielsweise gar nicht so damit identifizieren können und momentan switcht das aber dass so junge Leute auch mit den neobrokern kommen und dann denkt man erstmal so die sind alle nur auf den high risk Investments sind sie aber tatsächlich gar nicht sondern die denken viel langfristiger aber ich habe das Gefühl dass die Entwicklung im Vergleich zum digitalen Fortschritt relativ langsam geht wie siehst du das geht langsam nichtsdestotrotz natürlich auch in den sozialen Medien gibt's ziemlich viele die jetzt das Thema adressieren ja auch zum Teil sehr viele selbsternannte Finanzexperten aber auch Expertin da muss man wirklich vorsichtig sein deswegen ist das was du gesagt hast extrem entscheidend also dass wir auch in unserem Bildungssystem das Thema Finanzen und finanzielle Bildung mitdenken damit eben Leute die dann im Internet unterwegs sind auf insta und Co auch unterscheiden können was ist hier wirklich Wichtiges Experten ExpertInnen wissen und was ist so irgendwie eine schöne influenzernummer die aber nicht wirklich fundiert ist und daher bin ich der fest Überzeugung ja Überzeugung ja es muss ins Bildungssystem aber es muss auch an den Abendbrottisch also es muss auch zu Hause diskutiert werden mit den Eltern über Finanzen zu diskutieren wie ist es mit dem Taschengeld wie kann ich das Anlegen wie viel nehme ich ein wie viel gebe ich aus also je mehr Selbstverständlichkeit des Thema hat ich muss sagen das habe ich für mich festgestellt je mehr Selbstverständlichkeit ich mit dem Thema habe desto weniger Angst habe ich dann auch vom Thema Investment gehabt und vor allem auch Geldanlage an sich und wenn wir das hinbekommen egal jetzt bei welchem Geschlecht dann sind wir schon ganz schönes Stück weiter da sind die Eltern gefragt da sind die Lehrer und Lehrerinnen gefragt aber natürlich all die die jetzt auch eine besondere visibility mitbringen deswegen versuche ich z.B auch auf meinen kanäl immer mal wieder darauf aufmerksam zu machen gerade die Frauen daran zu erinnern das finanzielle Unabhängigkeit extrem wichtig ist und je mehr wir das eben machen desto selbstverständlicher wird es kommen wir mal zu den Trends die du siehst nehmen wir mal an es wäre alles optimal und es wird Finanzbildung schon früh gefördert und an an den Mann die Frau gebracht an das Kind gebracht wo siehst du das größte Potenzial im startupbereich was die nächsten Trends angeht also ich glaub das größte Potenzial im Startup Bereich einerseits ja das Thema künstliche Intelligenz wobei ich sagen muss dass ehrlich gesagt vor ein paar Jahr die Startups schon im Bereich künstlicher Intelligenz mehr oder minder unterwegs waren gerade auch bei der Entwicklung von Produkten was ich viel stärker sehe ist die Art und Weise wie Sie Produkte skalieren also sie denken in so einer sogenannten multichannel Strategie und sie denken nicht nur wenn wir z.B im B2C Bereich unterwegs sind klassischer Vertrieb über Social Media oder über onlinehops ne der E-Commerce Bereich war ja eine Zeitl extrem hoch sondern sie denken immer mehr auch in Lokal Shops also es gibt tatsächlich ganz viele Startups die jetzt immer wieder mehr versuchen in den Handel zu gehen damit sie dait Aufstellern präsent sind und so weiter das sehe ich auch sehr stark ne bei Höhle der Löwen sobald wir da Produkte haben die gucken dann dass sie unmittelbar nach Sendungs Auftritt direkt auch im Handel sind weil sie wissen dass die Kaufkraft derer die in den Handel gehen viel stärker zum Teil ist als die die NAF nur online shoppen und das ist etwas also im Grunde so ein bisschen Rückbesinnung auf wie es mal war es ist sehr interessant zu sehen das ist das was ich vorhin auch kurz skizziert habe je digitaler wir werden desto größer die sehen so nach dem analogen dann sehe ich tatsächlich so das ganze Thema wie die Gründer und Gründerinnen einerseits sich selbst vermarkten aber wie sie auch das Produkt und die Dienstleistung vermarkten also mit welchen Unternehmen Sie ganz konkret zusammenarbeiten sie versuchen größere Deals an Land zu ziehen und nicht auf diese individuelle Perspektive zu gehen sondern mit Unternehmen zusammen zuuarbeiten ich habe ein Startup das ist im Bereich Wellness unterwegs das hat jetzt einen großen Deal mit ein Unternehmen auf die Beine gestellt das für die eigenen Mitarbeitenden viel viel spannender als wenn du irgendwie versuchst nur im B2C Bereich unterwegs zu sein also die Verknüpfung vom Business B2C und B2B nicht nur in diesen einzelnen Sparten zu denken sondern beides das sehe ich tatsächlich auch sehr sehr stark und das sind so weides Trends und Entwicklungen die zwar nicht ganz neu sind aber die sich immer immer stärker egal in welcher Branche Industrie ich schaue am Ende des Tages auch zeigen du hast gerade angesprochen die Höhle der Löwen du bist Jorin bei der Höhle der Löwen und seit geraumer Zeit sehe ich überall Werbeplakate über ja ich hab sie man kann sie ja nicht nicht entdecken 10 Jahre gibt es jetzt das Format die Höhle der Löwen was triggert dich wenn du auf einem der Sessel sitzt und da kommen Menschen rein und stellen ihre Idee vor bei was fangen deine Finger an zu kribbeln und du weißt ten das musst du dir sichern jetzt ich bin ein totaler Bauchmensch und ich würde auch von mir behaupten dass ich ein ziemlich ziemlich gute Menschenkenntnis habe und sobald jemand durch dieses Löwentor geht checke ich alles also von oben bis unten ich gucke wie ist die gesti wie ist die Mimik wie reagieren die Gründer und Gründerinnen auch auf herausfordernde fragen wie stark ist die Resilienz ausgeprägt weil weißt du am Ende es gibt mittlerweile so viele Produkte und Dienstleistungen die es schon gibt auf dem Markt aber was unterscheidet das eine Produkt vom anderen der Gründer oder die Gründerin also die Art und Weise wie ich als diejenige die das Startup ins Leben gerufen ab sozusagen dieses Startup auch mitprägt was ist meine DNA was ist meine Handschrift weil ich investiere natürlich vor allem auch in den Menschen und wenn ich dann durch gezielte Fragen rausfinde dass die Person das mal so nebenbei macht weil sich ein bisschen ausprobieren will aber morgen theoretisch was ganz anderes machen könnte da muss ich sagen dass das ist das TT mich total ab sondern ich möchte dadurch dass ich weiß dass Selbständigkeit immer so ein Balanceakt zwischen Himmel und Hölle ist möchte ich dass die Person auch in der Lage ist durch die Hölle zu gehen und mir als Business Angel als Investorin auch zu vermitteln dass sie da gut durchkommt und das kann ich durch Fragen mittlerweile rausfinden das heißt für mich ist das Thema Marktdurchdringung ja es ist natürlich spannend aber ich bin ja fest überzeugen du kannst jedes Produkt super vermarkten wenn du die die richtigen Tools hast wenn du das Kapital hast keine Frage und zur richtigen Zeit am richtigen Ort bist aber wie du als Gründer Gründerin was für eine personality du mitbringst das macht doch das Startup total spannend das heißt ich gehe sehr stark danach was ist das für eine Person wie ist die Teamzusammensetzung trau ich der Person ist durch durch diese downphasen auch durchzukommen und wenn dahinter immer ein Jahr steht dann muss schon sehr viel passieren dass ich von diesem Jahr abkomme gibt es Konkurrenzverhalten es istind ja nicht immer alle Löwen zeitgleich da es wird und durchgemischt und auch da hat man sowohl Alter als auch geschlechtstechnisch eine bunte Mischung gibt es Konkurrenzdenken oder gibt es so klassische Merkmale aberim letzten Mal war die auf meinem Stuhl ich muss das jetzt ein bisschen anders rüberbringen oder gibt's da diese diese klassischen Konflikte was was Generationen angeht na ja wir sind du H gesagt wir sind eine vielfältige Jury und ich muss sagen mir macht es extrem viel Spaß weil m klar ich kannte vorher auch m ganz viele Löwen und Löwinnen auch aus der Runde aber den ein oder anderen auch noch nicht persönlich und mir macht es extrem viel Spaß auch diese Meinungsvielfalt m selbst zu leben ich meine ich bin ja selber auch meinungsstark und ich mag auch das Diskutieren also ich möchte nicht in einer Jury sitzen wo wir uns alle einig sind weil ehrlich gesagt so egoistisch bin ich ich möchte ja auch was lernen so und deswegen Konkurrenzverhalten eher sage ich mal das Thema wir haben alle die wir da sitzen große Egos ja sonst würden wir nicht in so einem Format mitmachen sonst wärden wir auch nicht da wo wir sind es geht finde ich eher darum aufzuzeigen okay was bringt jeder und jeder Einzelne von uns für Kenntnisse und Kompetenzen mit und am Ende wenn mehrere interessiert sind an dem Startup gilt's auch hier der oder die beste setzt sich von uns durch wer pitcht am besten selber auch als Löwe Löwen und wer bringt auch das was er oder sie leistet für das Startup am besten rüber und ja klar es gab immer Momente wo ich dann gedacht habe Mensch z. Ralf Dümmel ist auch so ein ganz ganz toller Kollege von mir wo ich so denke okay in vielen Dingen ist einfach viel besser das kann ich gar nicht leisten trotzdem habe ich versucht ja es heißt ja nicht dass ich es nicht versuchen kann oder auch bei den anderen Kollegen und Kolleginnen aber am Ende weißt du ich finde das ist auch so ein bisschen hat natürlich auch was spielerisches und da auch zu lernen dass man erhobenen Hauptes auch mal vom Spielfeld gehen kann und muss das mal gelingt's besser und mal denkst du dir so oh jetzt möchte ich gich in die Tischkante beißen aber mir macht total viel Spaß muss ich sagen es ist wirklich ein ganz tolles Format und nicht umsonst gibt es es seit 10 Jahren man wächst ja sicherlich auch daran dass man immer mal wieder aufs Spielfeld gerannt ist auch wenn man vielleicht den Ball nicht mitgenommen hat m bei diesen Situationen hast du Tipps oder Ratschläge wie du dich selber zum Erfolg pitscht die möglicherweise auch andere mitnehmen können also ich überlege mir immer indem ich vorher schon Fragen stelle was sind Argumente die mein Gegenüber überzeugen könnten und ich lese die Person also in dem Moment wo ich anfange zu reden dann checke ich sofort wie reagiert die Person ist sie aufmerksam dreht sie sich weg kriege ich ein Nicken kriege ich ein Fragezeichen in den Augen und ähm die letzten Jahre haben mich schon sehr geübt darin ich habe ja zu Beginn meiner Gründungszeit wahnsinnig viele Veranstaltungen organisiert wo ich eben auch Frauen zusammengebracht habe das heißt ich habe sehr schnell gelernt einen Raum zu lesen und auch Menschen zu lesen und das ist schon so ein USP würde ich sagen von mir das heißt in dem Moment wo ich anfange zu Pitschen also merke ich sofort an der Körperhaltung darauf reagiert die Person und darauf nicht weil ich verkaufe ja am Ende auch mich und meine Leistung ja so dann finde ich gilt es auch immer sehr klar zu sein also ich verspreche nie etwas was ich nicht halten kann lieber sag sage ich dann weißt du was ich glaube an derstelle ist mein Kollege oder meine Kollegin für dich besseres bearingspartner als ich es je sein könnte und diese Ehrlichkeit und Transparenz schätzen die Gründer und Gründerin auch weil sie genau wissen ich verspreche eigentlich nur etwas was ich auch wirklich halten kann und wenn du dann diesen sage ich mal track record in Hinblick auf Versprechungen hast und die Leute wissen du bist so Liedel und Sie können sich auf dich verlassen dann hast du natürlich auch die Chance auf Erfolg und die Chance darauf dass sie zusag und last not least ich bin ich weiß halt ganz genau was ich richtig gut kann und ich weiß halt auch ganz genau was ich richtig schlecht kann und das sag das interessiert mich jetzt also ich glaube z.B natürlich so das Gut Produkte skalieren Storytelling Community building Social Media das Thema operative Führung sozusagen wirklich jeden Tag da auch irgendwie in Team von 150 Leuten jeden Tag zu begleiten ist nicht meine Rolle und ähm mit Sicherheit andere Talente weil ich einfach von meinem Energielevel so küchenpsychologisches klingt wahnsinnig viel nach außen gebe und ich dann nicht die energy habe gerade auch in punkto so aktive sehr engmaschige Begleitung da weiter voran zuehen was ich aber mit Sicherheit gut kann und das würde ich immer sagen ist Charaktere relativ schnell erkennen und wenn jemand irgendwie Bock auf irgendwas hat zu überlegen okay wie kann man die Person mit anderen vernetzen und verknüpfen mein Netzwerk mobilisieren das sind Dinge die ich liebe und ich finde sich das selbst auch einzugestehen gehört dazu und es ist auch Teil des Ganzen und daher weiß ich wenn es darum geht Unternehmensaufbau die Skalierung und wirklich ein Unternehmen jetzt in die Größe in anf zu peitschen dann gucke ich halt in die Runde und weiß okay da sind andere besser und dann machen wir vielleicht ein doppeldeal und ich bringe halt so diese ganze andere Marketing und und Branding Perspektive mit rein du hast Social Media jetzt ganz klar als eine deiner Stärken angesprochen und das sieht man ja auch ganz öffentlich wie du dich selbst vermartest hast du da ein zwei Tipps für egal ob junge Menschen oder Menschen jenseits der 50 wie man sich in diesem doch sehr breitgefassten Feld wo es auch die eine oder andere Falle gibt gut positionieren kann für mich ist immer entscheidend gewesen dass das mag man vielleicht auf den ersten Blick gar nicht sehen aber es ist wirklich wichtig dass die Lautstärke nicht die Wirksamkeit in der Sichtbarkeit bringt also du musst nicht laut sein um wahrgenommen zu werden für mich in meiner Karriere war und ist es wichtig eine gewisse Lautstärke zu haben um gehört zu werden gerade auch im Bereich Vielfalt aber für jede einzelne Person da draußen die vielleicht auch nicht so extrovertiert ist ähm da will ich immer mitgeben dass du auch mit leisen Tönen sichtbar sein kannst also sehr klug überlegen welcher Kanal welche Botschaft wer sind vielleicht fünf Menschen die mich auf dem Zettel haben sollten das auch eine Form der Positionierung also das ist total wichtig dass ich für mich überlege was für ein Charakter bin ich wie will ich wahrgenommen werden und wie ist sozusagen eben auch meine Tonalität und der nächste Punkt ist es reicht nicht zu sagen ich bin Expertin für Finanzen sondern ich brauche klare Thesen also was ist meine Position so Thema A B und C und diese Thesen auch zu vertreten und da klar zu sein und nicht Fähnchen im Wind zu sein die Leute wollen sich aner starken personenmarke auch reiben und noch mal dazu muss ich jetzt nicht Megafon in die Hand nehmen aber zu WIS okay wenn ich deinen Namen lese oder höre das sind sofort Schlagworte die mir einfallen das ist doch die Königsdisziplin von Positionierung und da zu überlegen welcher Kanal ist der richtige muss ich auf 1000 Kanälen präsent sein auf Social Media oder reicht vielleicht einer in welchem Medium will ich stattfinden wo will ich wahrgenommen werden was sind Formate was sind Verbände wo ich mich engagiere wer sind Stakeholder die mich auf dem Zettel haben müssen also wirklich so eine Art Map für sich zu haben zu sagen okay so sieht meine personal branding Strategie aus und daran arbeite ich und Last least es braucht einen langen Atem ich sage immer das was man jetzt bei mir sieht ist das Ergebnis jahrelanger harter Arbeit ob es meine Visibilität die Reichweite ist ob es die Community ist ob es meine Thesen sind ich habe immer geguckt dass ich jedes Jahr mich fast schon ein bisschen neu erfinde immer neue Dinge auch Trends und Entwicklung erspüre die für mich wichtig sind also nie stehen bleiben sonst bist du irgendwann so eine Schallplatte mit Sprung die sich wiederholt und das will eigentlich niemand und gerade für Personal Brands ist es das fatalste was du machen kannst dich nicht weiter zu entwickeln last but not least war ein schönes Stichwort denn ich schau ganz kurz auf die wir haben schon viel länger geredet als mir das tatsächlich so vorkam aber last but not least was glaubst du unabhängig von KI wo siehst du die nächsten Trends am Finanzmarkt ich glaube was wir am Finanzmarkt sehr stark sehen ist so das Thema sehe ich wirklich egal in welchem Bereich ist das ganze Thema Gamification so eine stärkere Entzerrung von Inhalten und stärker sage ich mal Lust machen auf verschiedene Produkte das sehen wir an der Vermarktung über Social Media aber auch über verschiedene Organisationen die versuchen das spielerischer rüberzubringen ob es wirklich klassische analoge Spiele sind wo man Finanzen schon lernt ob es Apps sind ob es Veranstaltungen sind das ist total wichtig und natürlich auch im Bereich Finanzen das ganze Thema Finanz Communities also das sehe ich sehr sehr stark dass sehr viele Stakeholder mittlerweile darauf wertlegen dass sie eine Gemeinschaft im Bereich Finanzen schaffen so dass ich mich auch identifizieren kann dass ich sagen kann okay mit diesen Kollegen und Kolleginnen investiere ich mache zu Hause kleine Games ja früher hat man so TUP waren Verkäufe zu Hause gemacht mittlerweile treffen sich die Leute und arbeiten gemeinsam an ihren Finanzen das finde ich super spannend und das sind Trends die ich sehr sehr stark sehe und ich glaube dass dass da dass da viele Startups auf dem guten Weg sind und ähm letzter Punkt das ist das schöne finde ich ich sehe wirklich immer mehr Frauen und immer mehr Gründerinnen die im Bereich fintech mittlerweile unterwegs sind und die das Thema Finanzen ob es jetzt für Frauen sind oder generell eben in diesem edukativen Bereich einer breiteren Zielgruppe sage ich mal kommunikativ auch rüberbringen und das finde ich total interessant weil ich sehe dass dass Frauen eben Frauen also Finanzen ist kein männerthema sondern Frau Finanzen sind mittlerweile geschlechterübergreifende Themen und das ist wunderbar zu beobachten was aber wahrscheinlich auch eine Vorreiterin wie Dich brauchte ja oder dich tatsächlich auch an der Stelle macht Spaß auf jeden Fall das macht es definitiv und auch das Gespräch hat mir sehr viel Spaß gemacht und hat mir sehr viele Einblicke gegeben die ich glaube ich noch eine ganze weilelang mit mir trage und ausbauen werde und ich sage vielen herzlichen Dank liebe ten dass wir daran teilhaben durften heute danke Dir liebe Zuschauer ich hoffe es ist ihnen ähnlich ergangen und auch sie nehmen ganz viel mit aus diesen Ideen aus dieser viel t und natürlich auch an den Möglichkeiten die sich aktuell auftun und dass man ein wenig die die Furcht vor neuem ablegen kann und auch die Chancen sieht und genau darum geht es natürlich auch in unserer Sendereihe future markets und ich sage Danke schön für heute [Musik]