#LaREF24 | Talk de La REF | Débat : le pouvoir du contenu

alors bon ben le pouvoir du contenu je pense que je vous fais pas un dessin c'est énorme les créateurs de contenu jouent un rôle considérable le contenu est roi il façonne les opinions il dictent les tendances et en même temps il redéfinit la manière dont les entreprises interagissent avec leur public comment créer du contenu authentique quelle plateforme utiliser pour maximiser la porte de ses messages et l'impact de sa communication comment collaborer efficacement avec les créateurs de contenu mais voilà tout en amplifiant ses messages euh on va voir ça avec mes intervenant que je vais appeler à nous rejoindre alors elle est présidente de l'Union des métiers de l'influence et des créateurs de contenu l'umic et elle est fondatrice d'une agence de créateur et de créatrice de contenu bienvenue à vous Karine Fernandez bonjour [Applaudissements] il est DJ et entrepreneur je suis très heureuse de recevoir Cut Killer il est producteur de cinéma auteur et partenaire de long et partenaire de longue date de Cut Killer merci d'accueillir Emmanuel préau il est le fondateur et le président du groupe DC DC compagnie qui possède d'entre autres le gorafi les éclaireuses bioboss non c'est qui la bossse mais aussi il viendracheter combini bienvenue à vous Geoffrey laroca et enfin il est directeur de création musique du groupe Publicis en France venez nous rejoindre Christophe [Applaudissements] Cory alors je vais commencer avec vous jaoffre laroca vous êtes le fondateur donc du groupe DC compagnie vous avez racheté récemment combini qui est le média de pop culture et de divertissement qui est influant sur la cible des 15 30 ans pourquoi les marques font-elles appel à vous bonjour bonjour à tous c'est une vaste vaste question ça fonctionne bien oui je pense qu'il faudrait le coller non peut-être pas sur la bouche peut-être pas sur la bouche sur le sur le menton comme ça vaste question alors ça marche ou pas pas l'impression on vous entend bien non oui oui alors on y va très bien vaste question je vais je vais d'abord répondre sur la question plutôt globale c'estàd pourquoi les marques doivent faire confiance à des marque média en tout cas présentees sur les réseaux sociaux et des plateformes sociales et après je vous parlerai peut-être spécifiquement de mon groupe et de et de ce qu'on fait chez Comini je pense qu'il y a une triptique qui est très importante aujourd'hui pour les marques c'est la triptique audience impact et engagement quand on n pas compris ces trois sujets on peut difficilement se projeter dans ce nouvel écosystème qui a profondément changé ces 10 dernières années je peux en témoigner j'ai commencé moi comme journaliste il y a une quinzaine d'années et j'ai vu cet écosystème se transformer énormément l'audience il faut comprendre où elle est aujourd'hui vous parlez effectivement des 15 30 ans mais globalement il y a quand même une une rupture entre les plus de 50 ans et les moins de 50 ans aujourd'hui si je vous pose la question dans la salle de quelle est la moyenne d'âge d'un téléspectateur de quotidien sur TMC moi j'ai parfois posé ces questions à des gens autour de moi on me dit 35 ans 30 ans et cetera alors qu'en fait c'est 5 52 ans 52 ans on a l'impression qu'on cible les jeunes et en fait vous avez les plus de 50 ans qui regardent énormément la télé et les moins de 50 ans qui sont majoritairement en fait simplement sur ça sur leur mobile toute la journée une fois qu'on a compris que l'audience était sur mobile faut voir ce qu'elle y fait ben elle est majoritairement sur les plateformes sociales de plus en plus les plateformes sociales évoluent beaucoup on parlait de Facebook il y a quelques années ensuite Instagram maintenant TikTok il y a même une plateforme qui se développe pas mal en ce moment qui a été crée par des fr sa qui s'appelle biril j'étais en train de faire un biril avant de rentrer sur scène d'ailleurs il faut comprendre où se trouve cette audience il faut comprendre ce qu'elle consomme ensuite sur ces plateformes et elle consomme différents types de contenu celui que vous allez produire ce qu'on appelle l'UGC contenu produit par les utilisateur celui qui va être produit par des influenceurs qui sont un peu comme vous et moi mais qui ont un peu plus de followers que vous et moi et puis celui des médias c'est-à-dire des organisations installées qui ont une responsabilité d'ailleurs pénale sur tout ce qui est diffusé moi je suis directeur de la publication des médias de mon groupe s'il y a le moindre sujet je suis convoqué à la 17e chambre du tribunal j'ai cette responsabilité pénale donc quand on a compris cette structuration d'audience je pense que les marques sont plus à même de savoir un peu où ils doivent un peu investir alors combini combini spécifiquement effectivement c'est un média très puissant sur la cible des 15 à 35 ans je dirais même un peu plus largement sur les sur les moins de 50 ans on a une spécificité qui est euh le fait d'être un catalyseur culturel aujourd'hui c'est le premier média pop culture énormément consommé sur toutes les plateformes globalement c'est 40 millions de followers 4 milliards de vidéos vues par euh par an ça fait quasiment 100 millions par jour donc quand je parlais de d'audience il faut comprendre une fois qu'on a cette audience que pour avoir de l'impact il faut être sur des médias particuliers comprendre les formats je pense que c'est la spécificité de combiner des autres médias du groupe que sont leogographie et les éclaireuses c'est de s'adapter au format à la forme particulière on ne fait pas la même chose sur TikTok que sur Instagram on fait pas la même chose sur un site Internet ou dans une newsletter que on fait sur sur d'autres réseaux sociaux et ensuite l'engagement est important comment on fait pour avoir de l'engagement il faut avoir déjà un collectif s'appuyer sur des femmes et des hommes qui composent l'entreprise aujourd'hui combini les éclaireuses c'est une un ensemble de de collaborateurs qui sont avant tout des créatifs et qui ont cette capacité d'être le symbole de ce catalyseur culturel et c'est ça qui crée l'engagement de la communauté et je vous donne un chiffre nous c'est 100 millions de likes par an donc ça démontre l'engagement de tous les contenus qui sont produits à travers à travers le groupe merci Geoffrey donc je vais me tourner vers vous Karine Fernandez vous avez fondé donc une agence qui représente des créatrices et des créateurs de de contenu pourquoi les marques font-ell appel à vous ben pour rebondir et bonjour à tous déjà pour rebondir sur ce qui vient d'être dit aujourd'hui les marques ont un moyen presque unique de d'atteindre cette fameuse population de moins de 35 ans c'est les R sociaux donc elles font appel à nous pourquoi parce que les réseaux sociaux ont émergé et tout un chacun a été en mesure de parfois sans le vouloir même au début quasiment toujours sans le vouloir de de fédérer une audience de partager sa passion d'avoir plein de gens qui suivent ces gens-là pour ça et donc ben il se retrouve avec 100000 200000 1 million 100 million d'abonnés et les marques ont compris que en passant par ces tête d'affiche par ces personnesl qui fédèent une audience qui est pilepoil dans la cible que la marque essay atteindre ils ont la possibilité de communiquer auprès de cette audience donc ils font appel à nous pourquoi déjà pour ça et puis pour s'assurer que la relation finalement tripartite entre la marque le créateur de contenu et nous se passe au mieux vous me disiez quand on a préparer que les Capy étai bien supérieurs à d'autres manières de d'adresser ces populations mais ils sont supérieurs parce que les jeunes ne sont comme on disait ne regardent plus la télé ne lisent pas les magazines papiers ils sont sur les réseaux réseaux sociaux donc forcément sur un même investissement en télé ou sur les réseaux sociaux auprès des jeunes vous allez pas du tout avoir les mêmes Capy mais la grande différence que vous allez avoir c'est que les réseaux sociaux nativement sont construits pour vous partager la totalité des statistiques liées à ce que vous publiez c'est-à-dire qu'autant en télé on va forcément vous dire tout de suite B voilà il y a tant de personnes de tel âge à tel âge qui ont regardé qui ont un centre d'intérêt plutôt moto plutôt auto ce que vous voulez alors que les réseaux sociaux en un clic donne la possibilité au créateur de contenu que vous activez de donner cette information à la marque donc dès que vous postez un contenu pour votre marque par le biais d'un créateur de contenu le lendemain vous êtes en mesure de savoir quelle tranche d'âge a été touché pourquoi comment combien de fois a regardé à quelle heure à quel moment et est-ce qu'elle l'a partagé à d'autres et cetera et cetera et ça c'est des métriques qu'on a pas dans les médias traditionnel en tout cas pas encore alors maintenant je me tourne vers vous Cut Killer vous êtes une figure du hiphop depuis des années comment vous mettez votre talent au service des marques bonjour ben dans un premier temps on nous appelle parce que dans nous n social enfin je va commencer parce que je ber un petit peu euh on nous appelle parce que de manière intègre on on est intéressé par par les médias parce que c'est très important on a commencé de dans dans un mouvement culturel hip hop et puis après on a essayé de développer quelque chose qui est est très important pour nous c'est-à-dire notre intégrité et euh on va en reparler de ça de votre intégrité c'est vrai je m'emmèle un peu euh et donc du coup je je je je suis un peu vous êtes un peu intimidé mais vous m'aviez dit quand on a quand on a préparé vous m'aviez dit voilà moi je je fais du hiph hop au départ voilà c'était marginalisé le hiphop mais maintenant c'est mainstream et donc bah voilà au départ on voulait vivre de notre passion vous m'avez dit et maintenant c'est devenu un business c'est devenu un business parce qu'effectivement les marques se se sont rapproché de nous parce que effectivement ce mouvement culturel a été repris notamment on le voit avec par williamsvmh quand Michael jardan fait une association avec Nike aussi là ce que ce que ce qu'on défend c'est effectivement ce sont des valeurs ce sont des directions aujourd'hui qui sont très importantes et on a besoin de nous donc du coup on essaie effectivement de de de d'apporter quelque chose qui est une sincérité alors Manu prévau vous êtes producteur de cinéma vous produit des contenus audiovisuels depuis des années pour le cinéma pour la télé mais vous collaborez aussi avec Cut Killer avec anoir c'est votre prénom à noir votre vrai prénom c'est votre nom de scène Cut Killer en fait exactement voilà donc enfin avec un noir Cut Killer depuis des années justement pour les marques vous vous nous expliquez bonjour déjà au au démarrage en fait tous les deux on est DJ j'ai été DJ avant à noir je suis son tout petit papa et c'est ce qui nous a permis en fait de nous retrouver et je le dis toujours en fait on s'est rencontré sans se connaître au départ en 1992 lors d'une émission télé sur Canal plus de Martine Moléon qui donnait la parole en fait à des jeunes entrepreneurs et à noir en fait était invité pour parler d'un business qui était pas encore structuré il était dans la prospective du futur il expliquait pourquoi les DJ allit être des influenceurs dès ce moment-là j'ai dit je veux R garçon on s'est rencontré un jour par hasard on est devenu ami pendant de longues années on échangé ensemble et puis un jour vu l'affluence justement des médias ou des marques ou des entreprises de venir voir en fait des gens légitimes et on en reparlera après vraiment spécifiquement on a décidé en fait de collaborer ensemble peut-être avant tout le monde pour faire du contenu structuré justement entre un artiste issu en fait de la musique et quelqu'un issu de l'image qui produisait notamment des films des séries de voir comment on pouvait travailler ensemble vers les marques et les entreprise et alors donc il y a plusieurs domaines le luxe qu'est-ce qu'il a alors le luxe la téléphonie le luxe l'automobile la télévision euh ça peut être des produits ça peut être du Fooding le sportware sportware alors justement revenons à l'automobile je vous propose est-ce que maintenant on a est-ce que la Régie a récupéré le clip non donc est-ce que vous allez le récupérer non bon benah écoutez du coup vous allez être obligé de l'imaginer c'est pas step c'est du direct c'est staff donc c'est du direct écoutez voilà c'est pas très grave peut-être que vous allez on va on va inverser les choses on va le l'expliquer d'abord et puis le montrer ensuite finalement c'est peut-être pas mal il y a eu une erreur dans l'envoi de mail je suis désolé l'adresse mail était pas la bonne donc ça va ça va se gérer ça ok alors justement bah Christophe Christophe vous vous êtes donc chez publicist vous êtes responsable de la création en fait musicale c'est ça exactement je suis directeur de création musique du groupe Publicis en France donc vous avez travaillé avec anoir Cut Killer et avec Manu Manu prév sur un clip qu'on va vous montrer quand on aura réglé nos problèmes techniques euh je peux ESS l'expliquer mais vous pouvez peut-être l'essayer essayer de l'expliquer sans qu'on le voit ça sera évidemment plus illustratif qu' on le verra mais en fait c'est assez simple c'était un film qu'on devait produire vous l'entendez bien oui oui c'était un film qu'on devait produire pour un €oclient qui est Renault l'idée c'était de trouver une idée créative assez originale pour mettre l'accent sur le fait que Renault allait comment dire produire la quasi exclusivité des véhicule électrique en France et donc plutôt que de faire un film on va dire très accès produit on avait carrément envie de faire une déclaration d'amour à la France et cette déclaration d'amour c'était une déclaration d'amour ça devit être une carte postale de ce que on peut imaginer aujourd'hui en France avec tout un tas d'aspects surtout une carte postale multiculturelle et en fait on a eu l'idée d'un film qui serait un espèce de collage de d'événements de clin d'œil on va dire de de films de films qui ont été des films cult en France de clin d'œil de musiques qui sont des musiques cultes en France des musiques un peu plus anciennes des musiques un peu plus récentes et il fallait assembler tout ça il fallait remixer tout ça et en fait clairement an noir l'a très bien dit en fait aujourd'hui la culture Hipop c'est c'est la nouvelle pop culture c'est une très belle carte postale de la France et on s'est dit bah ça serait bien d'avoir un digne représentant de la culture hip hop en musique qui pourrait faire cet assemblage là et pour nous il y avait strictement aucune ambigué il y en avait qu'un seul qui pourrait qui sera en mesure de faire ça c'était bien évidemment Cut Killer AAS an noir alias k killer et et donc on l'a contacté on lui a demandé s'il pourrait faire un espèce de remix de dialogue de film de musique emblématique et en fait à la fin ça donnait un un collage à la fois visuel et musical où il y a autant des dialogues de films avec linoventura des moments avec Jamel Debous des bouts de musique de Paul narf des bouts de musique de j'espère qu'on va pouvoir le voir hein parce que là j'ai fait un bon teasing ou pas ça va là on est bien ou pas ok bon est-ce que ça y est est-ce qu'on peut le voirok très bien est-ce qu'on peut le voir ou pas oui non la régie pardon elle n'a pas reçu le mail bon alors là c'est de votre faute hein je suis désolé mais Christophe c'est la bonne adresse bah ouais donc il est peut-être dans les spam non va falloir que je fasse un MIM alors c'est moi qui vais faire tous les dialogues je pense que tu peux faire la musique le pouvoir le pouvoir du contenu c'est aussi l'imaginaire c'est ça je suis vraiment désolé de de ce loupé technique c'est pas normal ça devrait rouler là mais moi ce que je peux ajouter si vous le permettez oui bah bien sûr allez-y il faut qu'on il faut qu'on tienne l'audience en haleine j'ai toujours coutume même si moi c'est vrai que j'ai un background qui est très orienté musique et et pop culture mais justement avant avant d'attaquer cette cette réflexion sur l'influence et en penchant sur cette réflexion avant de de venir avec vous je me suis toujours dit que en tout cas pour la communication le Graal pour moi et je pense que c'est le Graal pour un certain nombre de communicants c'est d'arriver à rentrer dans la vie des gens c'est rentrer dans la vie des gens c'est pas juste faire la promotion d'un produit c'est pas juste on va dire générer une émotion c'est en fait croiser quelqu'un dans dans la rue qui va vous parler d'un objet publicitaire ou d'une communication quelle que soit la forme qu'elle puisse prendre cette publicité on peut dire clairement que bah j'espère qu'on la que vous la verrez peut-être certains comment dire l'ont déjà vu c'est vraiment une publicité qui était au-delà au-delà du parti prix et de cette carte de visite c'est une publicité qui a pu rentrer dans la vie du gens parce que en fait c'était une manière de donner un éclairage sur la France d'aujourd'hui à travers le prisme de la communication alors des des projets qui rentrent dans la vie des gens euh il y n pas non plus des tonnes ils peuvent prendre tout un tas de forme mais en tout cas c'est vrai que ça pour moi je pense que si on pele l'influence rentrer dans la vie des gens c'est pas juste envoyer un message publicitaire alors justement vous donnez une excellente transition on on on verra je pense que d'ici la fin de la du talk on pourra voir votre votre clip mais du coup ce que vous me dites rentrer dans la vie des gens tout ça ça me pose la question de l'authenticité du contenu donc j'aimerais bien qu'on parle d'authenticité du contenu maintenant ça n'empêchera pas qu'on reviendra à votre à votre clip alors ça repose sur quoi l'authenticité du contenu j'aimerais jeof ferais parce que vous m'avez pas tellement répondu à ça au début mais c'est pas grave vous allez le faire maintenant que vous me disiez est-ce que quand même l'authenticité du contenu de combini qui est produit pour des marques est-ce qu'il repr est-ce qu'il repose sur l'authenticité du contenu journalistique qui est produit pour le public et comment comment vous gérez alors c'est une question qui est très importante parce qu'en fait beaucoup de gens n'y répondent pas de la même façon c'estàdire que il y a des nouveaux médias aujourd'hui qui se créent à droite et à gauche qui n'ont pas on va dire les mêmes précepts ou la même envie de faire cette ligne de démarcation entre l'éditorial et le business entre ce qu'on produit pour les marques et ce qu'on produit pour nos lecteurs maintenant ces deux mondes qui vivent en symbiose ensemble dire qu'on a nous 40 journalistes d'un côté chez Comini on a 40 créatifs de l'autre c'est le même sujet pour les la rédaction des éclaireuses on a des personnalités qui font du contenu et puis on a des équipes qui font du Brain cont donc qui travaille pour pour les marques et cette ligne de démarcation elle est particulièrement importante je sais pas si vous m'entendez encoreentendez là j'ai l'impression qu' que ça tombe un peu pense que c'est ça il y a pas de clip et pas deuc le menton le menton je ça marche bien làim ça marche pas non plus le comme ça non je crois qu'il marche plus en fait le volume a baissé non allez je change là celui-là il est mieux ouais oui ah bah voilà en fait c'est ton micro qui marque je sais pas ouais bref dis c'est mes années radio je me disais j'entendais pas très bien donc cette ligne de démarcation elle est vraiment importante vous avez 40 journalistes d'un côté 40 créatifs de l'autre mais en fait ces personnes ont les mêmes passions travaillent au même endroit dans les mêmes bureaux déjeunent ensemble ont le même ce catalyseur culturel dont je vous parlais sont des personnalités qui ont un attrait à la culture très fort et donc je pense que T tout ça viit en symbiose et les journalistes comme les personnalités qui travaillent pour le Brand Content ont un sujet très important c'est c'est quoi notre image de marque en tant que média et cette image de marque elle doit être préservée donc si on fait un contenu éditorial qui ne correspond pas à cette image de marque on abîme la marque et si on fait un contenu pour une marque qui ne correspond pas qui n'est pas dans l'ADN de combini ou des éclaireuses ou même du gorfi je pourrais revenir après parce que c'est particulier le gorfi puisque quand on fait des campagnes de brand content c'est des marques qui acceptent l'utérision on l'a fait récemment avec la SNCF et wigo on a fait les wigophi on a essayé de casser de casser les codes sur le wigo c'était il av un article sur elle arrive une semaine avant pour prendre son wigo garde Lyon voilà on essaya d'expliquer qu'en fait wigo il avait pas besoin d'arriver non plus 3 3 He avant et ça c'est très important cette ligne de démarcation et je pense que les journalistes comme les personnes du pôle business chez nous ont un intérêt commun c'est que cette image de marque du média soit préservé mais vous avez aussi mis vous dites tout le monde est en même temps dans le même bureau et cetera mais vous avez quand même structuré deux équipes différentes puisque vous avez structuré combini brand je sais pas quoi expéence sû vous avez une équipe finalement comme dans les médias assez historiques vous avez une équipe Combin brand expérience qui est l'équipe business avec des commerciaux des créatifs des personnalités qui s'assurent de la production des des campagnes et puis vous avez d'équipes de journalistes mais ça c'est parce que je pense qu'il faut aussi respecter le lecteur les journalistes et des personnalités qui ont une carte de presse moi j'ai eu la chance d'avoir pendant 5 ans une carte de presse il y a quel y a quelques années donc je sais ce que c'est c'est une responsabilité forte une responsabilité éditoriale et puis après je crois qu'on allait y venir ça aussi pose des questions sur est-ce qu'on doit accepter toutes les marques ben voilà exactement alors ça on va on va en reparler on va en reparler je voudrais quand même revenir à vous l'équipe là c Manu Christophe parce que vous en fait vous créez du contenu artistique est-ce que comment vous vous y retrouvez finalement entre votre contenu artistique et puis votre votre art votre contenu artistique pour les marque et votre art pour le public c'est une démarche c'est une démarche globale en fait dans dans la question il y a la réponse au départ nous on est on est militant en fait c'est-à-dire que et tout à l'heure on peut le signaler aussi avec Christophe c'est-à-dire que Christophe a démarrer dans la musique il est également compositeur il a un groupe et cetera donc il y a il y a quelque chose dans cette ADN qui nous est très très propre qui est que avant d'être rentré dans l'univers de la production du contenu ou être attaché en fait à faire de la publicité pour certains notre première démarche c'était de créer et de créer en étant militant donc la sincérité est toujours au cœur de notre démarche même si un moment bien évidemment on fait du business on développe des choses on répond à un cahier des charges on s'expose nous à devoir rester légitime puisqu'on a des fan base pour certains même si moi je suis producteur en même temps je je dois en fait défendre un éditorial pour an noir et bien il l'exprimera mais en tout cas c'est la même chose et pour Christophe pareil alors est-ce que l'authenticité du contenu ça passe par ce dont on allait parler c'estàd le fait de pas une certaine éthique finalement qui est de ne pas travailler pour n'importe qui donc je va poser la question à Geoffrey d'abord oui je je vous donne un exemple de comment ça se passe chez nous on a des relations très régulières et des réunions entre la rédaction la directrice de la rédaction et les patrons du pôle business et on peut prendre en revue un petit peu les différentes sollicitations que nous avons et ça nous arrive régulièrement de refuser de travailler avec certaines marques certains lobby par exemple il faut être il faut pas être sectaire non plus c'està-dire que moi je souhaite quand on refuse de travailler avec quelqu'un qu'on aille le voir qu'on aille discuter il y a cette explication sur on va dire une marque ou un lobby qui corres ond pas à nos valeurs et puis il y a un sujet aussi on va dire de sécurité à la fois pour la marque et pour l'éditorial c'est que je suis désolé si vous faites une enquête sur un sujet vous savez que cette enquête va être publiée dans une semaine et vous avez un annonceur du même secteur qui vient vous voir pour faire une campagne c'est pas très logique de lui dire bah la même semaine qui a une enquête je sais pas sur les fast food on va faire une campagne pour pour McDo ça n'a pas de sens donc il faut savoir expliquer ça aux marqu et garantir de toute façon il y a un vrai sujet sur la liberté éditoriale quand on a un média gratuit il faut comprendre qu'on on a besoin des marques et c'est notre cas pour survivre on fait pas que de la publicité on a d'autres services mais en même temps il faut donner les moyens au médias d'avoir ses contenus libres et de prendre aussi des positions fortes parfois et c'est le cas de combini d'avoir aussi un rôle sociétal important très bien Manu Manu préveau vous travaillez vous dites oui à tout ou pas mais non enfin là je m'associe à canoir non non jamais on mais c'est exactement dans dans la réponse tout est pareil dans ce que tu viens de dire tout t dit c'est-à-dire que des fois on dit non et ça se transforme en oui nous ce qui nous est le plus cher et le plus important c'est que quand on vient nous chercher on veut comprendre bien évidemment ce que l'annonceur ou la marque a envie en fait au travers de nous alors on comprend bien évidemment queon vient chercher notre intégrité qu'on a fait partie d'un mouvement ou qu'on a produit tel ou tel classique comme film et cetera et queensuite on veut prendre cette image pour la véhiculer mais ce qui est intéressant souvent c'est d'avoir des gens qui viennent nous chercher au départ en se disant bon bah là les deux ou en tout cas cet artiste a envie d'arrondir ses fins de mois comme le disait Christophe tout à l'heure ce qui est intéressant c'est qu'on arrive à combiner cette démarche en gros c'est de se dire mais tiens cette marque veut rentrer par quel prisme pourquoi elle vient chercher un artiste hip-hop si artiste hip hop comment nous on peut s'agréger à ça pour faire aussi communiquer ce qu'on fait artistiquement pour qu'àun moment en fait ça soit un quelque chose d'organique et que véritablement ça ça ça se réponde à la fois artistiquement mais à la fois en terme de business à noir vous êtes un artiste aussi donc ça vous dérange pas de travailler ça gêne pas votre créativité de travailler pour les marques tout dépend de de comment on le prend personnellement quand on commence à à produire de la musique directement on on on pose la question à notre fan base en se disant tiens on va on va le raconter une histoire les marques arrive voit que notre business model fonctionne à partir du moment où ça fonctionne nous appelle en disant est-ce qu'on peut récupérer votre fan base pour pouvoir vendre nos produit mais nous si ça nous intéresse pas on va pas vendre de la lessive parce que c'est pas c'est pas du tout notre direction nous ce qu'on veut c'est effectivement défendre des valeurs et aller dans une direction pour pouvoir faire en sorte que ça puisse intéresser c'est aussi un plus grand panel par rapport à notre vision qui est qui est qui est la culture en tout cas urbaine dans un premier temps mais si demain si demain une marque de lessive réussissait en fait à se déployer pour dire voilà dans la culture hip hop on va en fait faire une opération en montant des skate park et que en fait nous à l'intérieur de ça on on arrive à inscrire notre légitimité et qu'on sente en fait que cette démarche est véritablement sincère et ben le 360 est réalisé et là nous on peut aussi rentrer sur quelque chose qui au départ collait pas notre ADN je me tourne vers vous Karine Fernandez comment alors vous comment vous garantissez l'authenticité du contenu produit par des créateurs et créatrices que vous accompagnez au service des marques c'est surtout dans la le domaine de la beauté vous alors on est tout tout domaine mais c'est vrai que ce qui occupe en tout cas la majorité de l'audience qu'on représente c'est les sujets effectiv on va dire cosmétique au sens large [Musique] décorationestyle le lifestyle c'est ce qu'on appelle lifestyle mais c'est un peu un mot four tout finalement parce que dans ce lifestyle il y a des gens passionnés il y a des gens qui sont par exemple makeup artistes qui se transformment chaque année pour Halloween mais qui en parallèle vont être sollicités par des marques pour mettre en valeur ces de façon créative une idée un projet un produit et cetera nous on garantit en tant qu'agence pas grandchose parce que le créateur de conten il se garantit tout seul euh aujourd'hui on l'a dit tout à l'heure les réseaux sociaux c'est gratuit euh donc on peut s'abonner se désabonner quand on veut comme on veut de qui on veut dès qu'on en a marre et dès qu'on aime pas le contenu donc aujourd'hui un créateur de contenu qui est suivi par une certaine audience sa légitimité son métier le fait qu'on le sollicite aujourd'hui pour communiquer repose sur le fait qu'il est apprécié et qu'il est jugé sincère par l'audience qu'il suit donc si demain euh un créateur de contenu quel qu'il soit et quel que soit le domaine s'amuse à promouvoir une marque juste parce qu'elle paye bien alors qu'elle est complètement à l'opposé de ses valeurs c'est lui qui a tout à perd dans l'histoire demain un créateur de contenu par exemple je prends je prends ce sujet parce que c'est tellement classique il y a plein de clichers derrière mais un un créateur de contenu spécialisé makeup qui est makeup artiste dont c'est le métier makeup artiste c'est un métier à part entière c'est-à-dire qu'on est professionnel on a suivi une formation pour qui est euh demain est contacté par une marque qui sort une nouvelle marque une nouvelle gamme de de de soins de nuit qui crée des pustules quand vous l' utiliser je veux dire si le check est énorme non mais je veux dire ça arrive tous les jours qu'on a des allergies des réactions allergiques un produit qui marche mal ça paraît tout con bon il y a a y a je sais pas s'il y a plus de femmes ou d'hommes dans la salle mais je veux dire des des produits qui fonctionnent pas ou dont on est déçu on en on en croit tous les jours mais quand je prends cet exemple du make-up artiste c'est que il est reconnu et suivi parce qu'il est légitime parce qu'il a été formé à ça donc quand les gens le suivent ils s'attendent à ce que les conseils qu'il va prodiguer soient les meilleurs en tout cas dans cette catégorie on peut prendre le même exemple dans l'automobile un créateur de de contenu automobile on pense à villebrequin qui a fait parler de ces derniers jours euh ils sont passionnés d'automobile si demain une marque vient les voir avec un produit nul qui fonctionne pas ou qui met même en danger l'audience parce que ben c'est pas homologué j'en sais rien le chèque peut être aussi gros qu'il veulent c'est un risque énorme d'accepter ça parce que demain tout se sa de toute façon sur les réseaux sociaux faut partir du principe p on peut mentir ça dure 2 minutes mais ça se sera toujours mais en fait ils perdent tout ils perdent tout leur business ils perdent toute leur légitimité et tout ce qu'ils ont construit depuis des années donc nous en tant qu'agence on ne crée rien on ne garantit pas en tout cas la légitimité auprès des marques c'est les créateurs eux-mêmes qui en sont garants et nous par contre notre rôle c'est de nous assurer que les annonceurs qui viennent nous voir ne viennent pas essayer de mettre en danger cette cette sincérité qu' a le créateur de contenu et elle fait le maximum pour respecter cette ligne éditoriale qui est cruciale aujourd'hui alors Karine vous vous représentez également lumic qui est la nouvelle union des influenceurs et des créateurs de contenu vous êtes la présidente de l'umic et donc vous les accompagnez pour connaître en fait leurs droits et leurs devoirs est-ce que vous leur enseignez de ne pas travailler pour avec n'importe qui alors enseigner c'est un grand mot l'UMX c'est très important c'est donc une fédération qui s'est lancée il y a un an et demi maintenant dans un contexte législatif compliqué puisqu'on est sur des nouveaux métiers depuis le début et y compris dans le domaine journalistique digital tout est nouveau il y a plein de frontières qu'on découvre tous les jours et au bout d'un moment il faut pouvoir mettre des règles et nous quand on a monté l'umic puisque je suis loin d'être seul à l'avoir monté on était plusieurs agences à l'origine ça faisait déjà 7 8 ans qu'on travaillait dans ce secteur et on se rendait compte qu'il y avait des bonnes pratiques qu'on mettait en place parce parce que ben je sais pas on est tous composés de bonne volonté et que ces bonnes pratiques pouvaient être connu par le plus grand monde nous on a peut-être eu la chance d'avoir 7 H8 ans derrière nous pour les tester faire des erreurs àendre en marchant comme on dit mais ceux qui se lancent aujourd'hui ben on va pas attendre qu'il se tape 7 8 ans d'erreur et puis qu'il soit à notre niveau voilà donc faut qu'on partage tout ce savoir là eu donc on napprend pas particulièrement en tant que humique des choses au créateurs par contre on se rend compte que je pense que 100 % des gens ici dans la salle eu ont des frères des sœurs des cousins des des proches qui peut-être sans le vouloir au début vont se retrouver suivis sur les réseaux et vont peut-être dans un futur proche être sollicités par des annonceurs ou des personnes qui vont payer ou offrir un service en contrepartie d'une mise en avant et c'est tellement devenu facile entre guillemets hein et c'est très bien d'être suivi sur les réseaux sociaux que ben en fait on se rend compte que il y a personne ici qui a suivi une formation influenceur je crois pas et je vous le dis ça sert à rien ne suivez pas une formation influenceur mais ce que je veux dire c'est que on n pas on n pas armé pour savoir faire les choses bien nativement donc il était essentiel qu'une structure se metre en se mette en place pour garantir un la crédibilité du secteur les bonnes pratiques alerter les créateurs de contenu sur leurs devoirs mais aussi leur droits alors par exemple donnez-moi quelques exemples en fait de de bah de bonnes pratiqu que vous avez mis en lumière pour rendre le secteur plus éthique alors les choses déjà basiques c'est fournir la capacité à un créateur de contenu d'avoir un modèle de contrat quand il veut travailler avec une marque signer un contrat avoir les éléments basiques pour s'assurer qu'une marque est sérieuse ou non puisque on peut être contacté par des marques qui n'ont pas pignon sur rue comment savoir si elle est fiable ou pas fiable voilà donc on a un peu des check checklist de choses à vérifier avant de travailler avec une marque le comp ser comme je disais absolument essentiel on essaie de guider les créateurs de contenu sur ce qui se fait ou ce qui se fait pas en terme de tarif pour qu'il ne se fasse pas avoir parceque forcément on sait pas combien on vaut donc notre objectif c'est un peu de d'avoir une base de données de connaissance qu'on met au service des créateurs de contenu pour qu'il puisse piocher et puisse être plus responsable ensemble vous m'avez parlé de charte également ouais la charte c'est très important c'est que la charte de quoi parce qu'il y en avait plusieurs il y en a plusieurs alors c'est normal parce on est plusieurs métiers dans l'umic donc dans l'umic vous allez retrouver des agences qui représentent des créateurs de contenu euh des agences qui travaillent dans le marketing influence comme une agence de pub ou autre ça peut être le cas de publicist justement eu ou des créateurs de contenu donc déjà là on est sur trois univers différents qui vivent dans le même écosystème mais qui ont pas les mêmes intérêts à un moment donné donc on a créé trois chartes qui vont chacune correspondent à ces différents secteurs et ces chartes l'objectif c'est quoi c'est que quand on adhère alumic euh on s'engage à respecter ces chartesl donc par exemple pour un agent je prends des exemples comme ça un agent de créateur de contenu dans cette charte va apparaître voilà je m'engage à rester transparent dans le montant des collaborations entre le créateur de contenu et les marques je m'engage à mettre toute mon énergie à défendre l'intérêt du créateur et des marques et des consommateurs euh le créateur de contenu c'est je m'engage par exemple à ne pas manipuler mon audience surtout si elle est mineur euh en fait on a tous une responsabilité quand on est sur les réseaux sociaux et nous qui nous agents ne sommes pas peut-être directement présents sur les réseaux on a une responsabilité sur ce qu'on transmet à ces créateurs de contenu avec lesquels on travaille au quotidien et on doit leur faire prendre conscience que c'est pas parce qu'ils ont pas 1 million 100 millions 100 millions d'abonnés qu'ils ont pas une responsabilité malgré on est tous l'influenceur de quelqu'un donc une fois qu'on a pris conscience de ça il faut qu'on comprenne que bah il faut faire attention et si tout le monde fait attention à chaque à chaque maillon de la collaboration on assaignit le secteur en théorie et si euh les gens vos créateurs adhérant de lumique signne ces chartes et qu'ell ne la respecte pas il y a des sanctions mais il s'expose au fait qu'on peut du coup prendre connaissance du fait qu'ils ne l'ont pas respecté et donc se retrouver exclus de l'umique et donc ne pas faire valoir qu'ils font partie d'un cercle qui se veut respectueux dans le secteur d'accord est-ce que on a récupéré notre vidéo ou pas oui oh là yes bon ben alors vous allez vous allez pouvoir découvrir j'espère que ça va vous plaire pression vous allez voir c'est très très bien alors on va diffuser cette cette vidéo maintenant et puis on vous fera réagir est-ce que vous voilà c'est bon c'est une bonne nouvelle pour l'économie Renault va relocaliser une partie de ses effectifs en France pleinsance avec des [Musique] gableance AC [Musique] des'estce qu'il a dou h pour ceux qui me connaissent pas moi my name DJ from par Fr DJ producer [Musique] moroccb Ren de rien de la police [Musique] [Musique] mer de la France pour l'avenir de la voiture électrique c'est termin vous allez [Musique] [Musique] bravo alors il va être diffusé où ce clip sur quelle plateforme sur quelle télé enfin même si la télé on a compris depis avec Geoffrey que vraiment on est des dinosaures quand on regarde la télé mais euh certaines personnes ont plus de 50 ans ici y compris sur cette scène he donc donc ça va être diffusé où ça a déjà été diffusé non non av mauvais micro il y a un mauvais micro en fait c'est un piège non là c'est bon euh alors cette publicité elle a déjà été diffusée alors juste pour que ce soit clair pour tout le monde avant que je réponde à votre question en fait ça c'est c'est pas que la publicité c'est ce qu'on appelle nous un case c'est le début de ce que vous avez vu c'est pour expliquer la genèse du projet et après deuxième partie vous avez vu c'est la publicité qui a été diffusée elle a été diffusée en télé notamment au moment du 14 juillet et après elle a été diffusé sur les réseaux sociaux voilà d'accord donc sur les réseaux sociaux sur quelle plateforme ça va me donner ma bonne transition pour lanière la plupart la plupart d'accord ok bon alors je vais m'adresser à des des spécialistes des des plateforme donc à Geoffrey et à Karine pardon non pas que vous soyez pas spécialiste mais quelles sont les plateformes à privilégier euh pour diffuser son message le plus possible Karine ça dépend qui vous voulez toucher mais c'est vrai que Cell qui ont le vend en ce moment c'est particulièrement euh TikTok et Instagram euh TikTok particulièrement parce qu'ils ont réfléchi marque c'est-à-dire que tout dans leur écos système est pensé pour les marques elles ont accès à des dashboards elles peuvent contacter facilement des créateurs de contenu elles peuvent très facilement investir de l'argent supplémentaire sur un contenu pour qu'il soit vu par une plus large audience en fait tous les outils ont été pensés par TikTok orienté marque donc ils ont le vent en pooupe sur le pour le moment euh et instagram est est tout de suite derrière puisque ben en fait tous les les formats vidéo carton le contenu qu'on consomme en scrollant bah c'est c'est la c'est la génération d'aujourd'hui et on constate quand même une légère différence c'est qu'on a un public un peu plus jeune sur TikTok et un tout petit peu plus âgé sur Instagram en moyenne alors quand on parle d'âge là vous voulez parler donc TikTok quel âge ça je vois pas grand-chose bon alors alors c'est simple TikTok c'est la première source d'information pour un tiers des des jeunes aujourd'hui c'est la première source d'information même pour les jeunes Britanniques de 12 à 15 ans donc c'est en train de donc les jeunes chez vous c'est c'est c'est B c'est très jeune ouais mais je je vais je vais temporiser un peu Cécile ce que je disais tout à l'heure sur il y a pas d'opposition entre plus de 50 moins de 50 ans c'est juste qu'il faut exprimer qu'aujourd'hui les modes de consommation quand vous avez des jeunes qui passent des heures et des heures on passe de 5 6 heur analyser et demander à vos à vos adolescents de vous montrer un peu les temps d'écran sur les iPhones c'est c'est assez drôle parfois ou pas d'où l'importance d'avoir des contenus authentiques et qui ont aussi un aspect éducatif informationnel mais je pense que il faut comprendre cette typologie d'audience pour analyser sur quelle plateforme on doit on doit être moi ce qui m'a énormément plu quand j'ai rencontré les équipes de combini il y a quelques mois pucequ'on a fait l'acquisition il y a 6 mois c'est leur adaptabilité c'estàd qu'en gros combini a été créé il y a 15 ans avec un site internet un site internet www.combini.com dinos je sais pas si faites l'exercice euh aujourd'hui autour de vous combien de fois vous utilisez un navigateur internet avec le WW2 moins en moins parce qu'en fait on va de sur WhatsApp on soit quelque chose on va sur Instagram et cetera donc par contre ça existe encore comme à un moment on a voulu tuer on a vous tuer on a voulu tuer l'email et ben le mail fonctionne encore je pense que c'est ce que je trouve intéressant dans notre dans notre groupe c'est sa capacité et la capacité de combiner avoir embrassé un peu tous les changements avoir un site internet mais aussi plus de 2 millions d'abonnés sur TikTok aujourd'hui et quand je vous parle de biril tout à l'heure je suis désolé c'est des choses où il faut qu'on essaie d'embrasser un petit peu les changements si les jeunes sont sur biril ou sur d'autres plateformes deain il faut utiliser ces plateformes là et il faut prendre vraiment conscience que c'est là que l'audience est je veux dire on parlait tout à l'heure un petit peu de la presse mais je suis désolé quand nous on a 100 millions de personnes par jour vous comparez à un hebdomadaire Le Point L'Express c'estdas qu'ont 120000 exemplaires de diffuser chaque semaine donc imprimer imprimer ou peut-être 60000 sont lu par semaine quand nous on touche 100 millions de personnes par jour je parle de combini mais je peux vous parler aussi de nos confrères de brut aussi ou de voilà il il y a des médias très puissants il y a des influenceurs que que tu représentes qui sont bien plus puissants qu'un journal où on est très content entre nous de se voir parfois en photo mais où il y a vraiment zéro influence euh voulez ajouter quelque chose les artistes mais Geoffrey à chaque fois résume bien les choses c'est très synthétique euh voilà non il est vrai que aujourd'hui l'authenticité euh nous aussi on sait qu'on a une responsabilité c'estàd que quand tout à l'heure geoffrey dit voilà il est directeur de publication ça l'engage pénalement et cetera nous on a une autre responsabilité c'est qu'à un moment on porte non pas un fardeau mais quelque chose qui est que au départ on a disrupté soit un mouvement culturel ou une dynamique culturelle et puis après quand on la distrupte on devient responsable et donc du coup on a un message à porter et donc notre rôle en fait d'éducation il est aussi au cœur du message et de l'influence qu'on déploie et encore plus pour anoir qui est une personne exposée an noir voulez ajouter quelque chose il a tout dit il a tout dit al il dit pas non il dit pas quand même parce que c'est important c'est dans son rôle dans son rôle d'éducation par exemple c'estd que faire ce qu'il fait par exemple quand on est sur Renault c'est-à-dire de prendre le patrimoine de la musique française de le remixer avec des musiques soit actuelles ou en tout cas venu d'utreatlantique ou quand en fait il est encore 25 ans après sa première émission chaque semaine leader toute émission confondue de l'amande FM le samedi entre 22h et minuiti où il anime une émission sur skyrock son rôle d'éducateur et d'éducation et de découverte culturelle est présente chaque semaine y compris ce soir non complètement oui tout à fait je pas je préfère parler avec les main vrai alors je vous propose de poser des questions on a un quart d'heure là euh est-ce que quelqu'un veut veut poser une question alors j'ai une dame au premier rang euh Lina est-ce que tu peux donner un micro noneli qui marche excuse-o j'ai pas compris c'est bon ok oui bonjour Alors je voudrais que vous vous présentiez vous nous disiez qui vous êtes et surtout quelle société vous représentez éventuellement alors Carol rigoyen responsable de la communication dans une école d'ingénieur nisep euh travaillant dans la communication effectivement je suis au quotidien sur les réseaux sociaux peut-être un sujet tabou on n'a pas parlé vraiment de prix combien peut coûter une publicité comme celle-ci c'est une bonne question en production en artiste alors c'est c'est c'est le prix c'est intéressant parce que en fait nous ce qui nous intéresse en fait c'est la démarche c'est-à-dire que bien évidemment il faut qu'on ne perde pas d'argent euh des fois on fait des opérations sur lesquels on a des choses qui se comptent en plusieurs millions d'euros et puis en a d'autres des fois c'est en milliers d'euros parce que en même temps quand on voit la demande on l'estime aussi ce qui est derrière donc on a toujours aussi cette responsabilité cette écoute en fonction de l'entreprise de la marque ou du média de savoir en fait à quoi on s'attache on peut de temps à autre dès qu'on le peut nous s'investir sur des causes euh ben dans ce cas-là voilà on on amène notre cœur quand on est sur une marque comme Renault ben quand on voit en fait que après la publication de la publicité le cours de bourse monte on sait aussi l'influence qu'on va amener mais l'agence et la marque le savent également donc à un moment tous les toutes les parties réunies savent en fait où positionner le curseur moi je ve bien ajouter peut-être quelque chose parce que si on parle de coûp de la publicité il y a pas de coût de moyen d'une publicité vous pouvez très bien faire une publicité qui va vous coûter 5000 ou 10000 € comme dépasser les 400000 500000 voir plusieurs millions c'est et puis ça serait un raccourci un pour r pit je pense pour il peut y avoir une mauvaise interprétation selon moi de donner un coout moyen comme ça par contre c'est vrai que si on s'attarde sur cette publicité là euh en fait il y a il y a beaucoup d'éléments vous allez avoir déjà les droits musicaux ça c'est un budget vous allez avoir les droits des personnalités des acteurs c'est un are budget le droit des films tout ça se cumule avec un tournage la participation des artistes donc on n'est pas dans une fourchette basse pour autant on n'est pas dans la fourchette très haute dont je vous parlais voilà Geoffrey ça coûte combien une vidéo Combin brin d'expérience à partir de 25000 € aujourd'hui vous avez une vidéo avec de la diffusion sur sur combini ça peut être un peu moins cher sur selon non mais vous pouvez aussi acheter de l'espace sur le site internet combini.com ça existe encore on fait quand même plusieurs millions de visiteurs uniques et là ça peut commencer à 5000 ou 10000 € pareil sur les éclaireuses ou c'estquil boss ou le gorafi ou les tickets sont un petit peu inférieurs tout dépend en fait de ce que vous ciblez déjà vous voulez combien de nous on garantit quand quelqu'un fait de la publicité chez nous que sa vidéo va être vue et pas par trois trois personnes et demi mais par des centaines de milliers de personnes euh je disais don on a 100 millions de personnes par jour c'est 4 milliards de vidéos vues par an et un annonceur qui va mettre 25000 50000 100000 200000 € sur la table il s'attend à des garanties de vue pourquoi parce qu'il y a un benchmark aujourd'hui vous pouvez vous pouvez acheter de la publicité même d'ailleurs directement sur les plateformes et avoir un nombre de vues de vues particuliers par contre il y a une réelle différence c'est que nous on diffuse pas un spot de pub sur combini on a un vrai travail créatif on essaie déjà que le contenu soit adapté au format de la plateforme sur lequelle vous voulez diffuser et surtout adapter à notre écosystème à notre média et à sa on va dire son ce côté catalyseur culturel dont je parlais tout à l'heure Karine ça commence à combien et ça finit à combien le prix d'un d'un influenceur chez vous c'est pareil il y a il y a pas de bonne manière de répondre à cette question vous pouvez prendre il y a peut-être il y a peut-être une fourchette ben euh en moyenne quand je regarde les chiffres on a des campagnes qui tournent autour de 5 10000 € facilement en prix d'entrée on en a à 200000 300000 400000 € ça dépend ça peut être une campagne internationale ou une marque dit bah voilà j'ai un gros lancement je veux toucher 80 créateurs de contenu en même temps sur plusieurs pays ben voilà on est sur des gros budgets un seul créateur peut coûter tantôt 5000 € tantôt 50000 ça dépend ce qu'il y a derrière ça dépend s'il doit se contenter de parler d'un produit face caméra ou s'il doit imaginer tout un concept et avoir une équipe de production en fait c'est c'est exactement comme en publicité pour le coup il y a les coûts de production et il y a le coût du créateur en lui-même et derrière on a aussi évidemment bah des marques qui se disent je vais quand même pas dépenser de 200000 € sans avoir la garantie de d'un certain résultat donc il y a le résultat du Capia mais aussi le résultat de l'image de marque que ça renvoie donc donc VO il y a pas de bonne façon de répondre à cette question mais vous avez un peu répondu quand même alors est-ce qu'il y a une autre question oui monsieur ah attendez j'ai un monsieur là-bas que j'avais vu mais bon je sais pas bon bah après et après oui ça va on a encore on a encore 8 minutes c'est pas mal ça fait 4 minutes par question allons-y vous êtes qui alors Karine Fernandez me connaît mais Stéphane vogetta le député qui est à l'origine de la loi influenceur avec mon collègue Arthur de la porte et ce qui est une loi qui a été promulguée il y a un an à peu près par le Président de la République et qui proposait notamment de mieux réguler le secteur de l'influence commerciale à savoir la publicité à travers des influenceur qui devient un secteur prépondérant effectivement parce que la plupart des entreprises qui sont représentées ici ou ou ailleurs de plus en plus au moment de choisir un canal publicitaire choisissent les réseaux sociaux plutôt que la presse la télévision la radio donc ma question quelle est votre question ma question c'est puisqu'on a ici des créateurs de contenu on a des éditeurs on a des des producteurs est-ce que la promulgation de cette loi l'apparition de cette loi influenceur a influencé votre manière de faire de la publicité ou de faire du contenu pour réaliser de l'influence commerciale non ok benah voilà Karine m'avait dit on n pas attendu la loi en fait pour s'organiser c'est ce que vous m'aviez dit oui c'est ça en fait on comprend qu'il fallait à un moment donné dire ok les règles c'est ça vous faites pas ça et vous pouvez faire ça mais comme on l'a dit et c'est aussi pour ça qu'on s'est fédéré à l'époque on s'est dit ok mais attendez nous ça fait 8 ans qu'on essaie de faire les choses tous bien ça fait bien longtemps qu'on dit aux gens que c'est pas super de s'injecer du Botox dans une cave donc on est au courant tout ça on essae de déjà de de faire les choses bien mais on était conscient qu'il fallait l'officialiser bah oui mais il y a eu quand même quelquesel mais c'est pas notre secteur ça donc c'est en fait c'est effectivement je je le dis on l'a déjà dit 100 fois mais on avait effectivement un groupe de quelques dizaines de personnalités issu de la téléréalité qui sont tombé dans un schéma d'argent facile et qui en fait ont accepter tout ce qu'on refusait depuis des années toutes ces demandes bizarres qu'on recevait auquel on disait non bah il disait oui bon voilà donc le secteur de l'influence c'est loin d'être ça et donc on était conscient qu'il fallait l'officialiser on comprend et c'est très bien de l'avoir fait parce que ça par contre je pense que ça les a bien calmé mais dans notre milieu pour répondre à la question puisque ça s'adressait à nous non ça n'a pas changé puisqueen fait on avait déjà ces pratiques et on s'est juste plus mis d'accord mais ça n'a pas changé d're manière de faire la publicité je crois qu'il y a un monsieur qui voulait poser une question là peut-être ça ça sera peut-être la dernière ça dépend si la question peut être je vais essayer de faire rapide bonjour je suis Frédéric de faille je ente la société unfort éditeur de logiciel 4e éditeur de logiciel le RP au monde j'ai une question qui est très simple c'est vous avez très bien expliqué tout ce qui était autour du contrôle d'authenticité donc cette première étape ensuite le contenu est mis dans la nature et là on n'est pas à l'abri de fausse publicités de faux messages d'invention de fausses pustules par exemple pour reprendre l'exemple de tout de tout à l'heure et et donc j'avais deux questions simples c'est comment ça peut impacter votre business en tant que créateur même si normalement vous devriez être moins éclaboussé vous pourriez peut-être l'être quand même et puis deème question c'est est-ce que comme certains politiques le le proposent vous êtes pour la fin de l'anonymat dans sur les réseaux sociaux qui veut répondre sur la partie la première partie je suis pas sûre d'avoir compris est-ce que vous faisiez référence au fait que on peut utiliser les réseaux sociaux pour être contre desmarqu d'accord ok si si on prend un un un exemple parallèle qui est pas exactement ce dont on parlait c'est les Jeux Olympiques tout a été fait pour lancer énormément de de messages négatifs et cetera que certains ont cru d'autres n'ont pas cru bon puis après à la fin on a vu la réalité revenir et ben comment ce type de message sur les marques que vous adressez et sur lesquelles vous générez du contenu comment ça peut négativement vous influener et comment vous vous protégez ok alors sur cette partie là alors personne je pense n'a été payé pour mettre à mal la marque Jeux olympiques ou j 2024 je fais partie de la team je suis sûr que ça va être nul et j'ai eu tort c'était pas nul vraiment très clairement donc et j'ai été pay par personne pour ça on était juste persuader que ça allait être mal organisé et cetera mais si je peux me permettre il y a eu des je sais pas si c'est de ça dont vous parlez il y a eu des fausses entre guillemets communications et notamment par exemple moi j'ai vu passer un truc avec un un sportif qui s'était fait soi-disant a cassé sa voiture et cetera et en fait tout ça c'était des fausses informations qui avaient été véhiculé notamment par des par des influenceurs Prusse et cetera c'est de ça vous vous parliez ou pas d' entre autres par rapport au GI oui par rapport au Mar il y a également énormément de commentaaires qui sont uniquement déclarés et derrière il faut rétablir la vérité donc comment c'est fait comment ça peut vous inf la communication de crise là eff là là effectivement onation de crise on rentre dans la communication de crise quand on est on est des talents de toute manière il faut apporter tout de suite une réponse c'est c'est c'est des attaques mais vraiment on est en crise mais vous avez peut-être l'un ou l'autre un avis sur la deuxième question qui était l'anonymat des des des créateurs de de comptes sur les réseaux déjà il faudra expliquer à tout le monde qu'il y a pas d'anonymat en fait aujourd'hui quand vous publiez quelque chose et que vous insultez bah je suis désolé vous avez en fait le Pro nous'il A des G qui nous insultent mett des commentaires on va signaler on va attaquer les personn concerné donc je pense que la question se pose pas c'est vrai qu'on a des plateformes vous aviez avant cette table rond ici sur cette scène Fabian rata la patronne de Linkedin des plateformes qui sont un petit peu moins anonymes où effectivement je pense qu'on se met un peu plus en avant mais de plus en plus de toute façon les plateformes vous demandent une vérification de profil de plus en plus mais je pense que il y a pas d'impunité mais il faut attaquer rgulnalités qui se permettent sous un pseudo d'insulter d'attaquerou d'avoir des propos racistes antisémut chose une chose est d'avoir un profil avec un pseudo on va dire et une autre est d'avoir presque une barrière psychologique par que mal de personnes qui ne connaissent pas le niveau de responsabilité dans lequel il s'embarque sur des prises de parole qui sont litigieuses ce qui est vrai c'est qu' un droit de plus en plus euh enfin qui existe de plus en plus pour faire respecter les les droits des gens qui sont cyberhcelés par exemple y compris par des gens qui sont sous pseudo et que si vous faites une action on peut évidemment ce que disait Geoffrey laroca c'est tout à fait juste identifier votre profil même si vous vous agissez et vous insultez les autres avec un pseudo donc ça ça existe déjà et les plateformes de plus en plus demandent les vérification de profil enfin en tout cas vous garantisse une audience supplémentaire si vous authentifiez votre profil avec des pièces d'identité et tout ça et sur votre premier point je pense que il faut rappeler ce que sont les médias traditionnels ou les influenceurs qui s'organisent autour d'association qui sont crédibles et je pense qu'il faut que les marques a une responsabilité de choisir aussi l'écrin dans lequel elles vont diffuser leur publicité de choisir les personnes avec lesquelles ell travaillent mais il y a une différence de responsabilité entre des marques ou des agences qui font partie de cette organisation ou des marques médias comme les nôtres qui ont une responsabilité je vous le disais pénal et je pense pense que c'est important voilà nous on a des journalistes c'est c'est d'ailleurs il il faut rappeler il y a quand même 70 % des budgets publicitaires qui vont sur les plateformes directement Facebook donc ma Amazon TikTok et cetera il y en a de moins en moins sur les médias traditionnels et c'est un drame et c'est un drame aussi pour l'éducation c'est qu'à un moment pourquoi les gens croient un petit peu tout ce qu'on leur raconte parce que les médias traditionnels n'ont plus les moyens d'avoir assez de journalistes pour débunker des fake news et je pense que c'est essentiel c'est notre responsabilité on veut bien la porter seule mais on la porte un petit peu tous en groupe merci infiniment merci à tous les cinq ce t touche à sa fin on va devoir enchaîner